【直报网北京6月22日讯】（直销道道网）自从2011年微信诞生之后，从而衍生了“微商”“微店”等热门词汇，随着时间的推移，这些字眼开始席卷各行业，直销行业也不例外，许多企业或者直销商个人纷纷借助微信推广自己的事业，形成了一股“微商潮流”。

微商的定义，是指区别于实体店，以移动互联网为依托，以手机为载体，主要在微信平台推广的虚拟店铺，也称之为微店；微店的运营主体为微商，有微店，即可称之为微商。但有行业人表示，微商的定义不应只局限于开微店，只要借助微信平台作为渠道进行销售产品，或者以微信平台作为辅助营销推广工具等都属于微商行为。

那么，目前直销企业在微商层面发展情况如何？未来发展方向在哪里？现跟随道道舆情监控室一起探究。

一、部分典型直销企业的微商运营情况

据了解，直销行业的微店，最早并不是由直销企业带头开发，而是由系统团队开发的。据道道舆情监控室曾做过调研，通过系统团队研发的平台做微商的，占比达45%；35%是依托直销企业研发的平台；还有部分是依托第三方电商平台。随着移动互联网的发展，越来越多的直销企业开始在微商领域大刀破斧，自主研发微信平台发展直销事业。

据不完全统计，到目前为止，已涉及或有意愿涉及微商领域的直销企业达九成以上。现道道舆情监控室经长期观察调研，以部分在微商领域较为典型的直销企业为例，分析其微商运营情况。

1、安利：布局移动工作室，引爆20万用户

2016年3月22日，安利在北京发布“互联网＋”战略，宣布搭建起以安利易联网、安利数码港APP、安利云服务微信号、安利移动工作室为核心的移动社交电商系统，实现直销人联网与移动互联网的整合。

自2016年3月1日起，正式开始面向基层经销商开放，短短20天，已有20万经销商入驻开店，保守估计直接覆盖终端消费者及潜在消费者过亿人。目前，安利网购比例已经超过40%，而且这一数字正向60%目标稳步前进。

不仅仅是移动工作室，安利还借助一系列与数字化产品以及综合服务，是为了给营销人员提供商务支持、社交支持、内容支持、数据支持。此外，安利运营的10个app、5个微博、10个微信账号，还可以为营销人员提供应有尽有的多媒体互动性内容。

2、三生：落地有享云商项目 逐步实现互联网+健康产业+直销

三生有享云商是一个移动端购物+创业平台，打破了传统的层层代理、层层压货的微商模式，推出“体验即购物、分享即收益”的创业理念。

2015年5月9日，在与中国电信、华为公司、酷派集团、顺丰签订了战略合作协议后，三生有享云商战略正式启动，据统计，当天一小时内会员就突破了30万。一星期后，会员已经超过100万，三生“360°新三网模式”逐步落地。

日前，有享云商刚刚度过一周年庆，在这一年内三生有享云商取得了不错的成绩，据道道舆情监控室了解，5月8日，有享云商——有享全球已在全球正式上线，让消费者实现跨境消费。