【直报网北京6月24日讯】(晨讯直销邦)上世纪九十年代,受中国改革开放的红利,少部分中国本土直销企业已走出国门开拓海外市场,当时“走出去”的企业基本是摸着石头过河,“跨境直销”概念模糊,多以小商品境外贸易为主。时至今日,内资直销企业的国际市场开拓已遍布亚洲(65个),欧洲(38个)、非洲(28个)、美洲和大洋洲(25个)。 国家政策大力支持 “一带一路”构想最早由习近平主席在2013年9月和10月分别提出,并写入三中全会《决定》,上升为国家战略,2015中央经济工作会议中,提出"一带一路"是2015年区域发展的首要战略。2015年9月21日,国内首个致力于在“一带一路”战略中寻找投资机会的绿色丝绸之路股权投资基金成立。首期募集资金300亿。2016年6月16日,成立“一带一路”产业合作智库、“一带一路”云平台、全球投资和并购基金联盟、联盟中国理事会,全方位推进“一带一路”经贸投资合作。“一带一路”战略政策逐步落实。 “走出去”恰逢其时 目前,欧美日经济复苏维持弱势,且贸易保护主义不断升温,外需不振的局面短期内难以改变。中国的产能扩张本来就与全球经济发展相联系,中国产能过剩局面的化解,一方面需要通过扩大内需,另一方面可以主动创造外需拉动出口和经济发展。 "一带一路"沿线许多国家亟需工业化和资金支持,这为中国产能过剩的化解和工业能力的持续发展提供出路;中国与沿线国家经贸合作的加强,是既有现实意义、又有战略远见的选择。 在这大背景下,如天狮、隆力奇、和治友德、中脉、美罗、新时代等直销企业相继在海外发力。更多的国内本土直销企业开始“走出去”在世界各地开拓市场。 平台实力决定“走出去”走更远 据相关数据统计,天狮2015年业绩高达85亿,权健业绩达到190亿,中脉102亿,和治友德海外市场业绩达到40亿 ,隆力奇2015年中国区业绩则较2014年增长了30%,国际市场业绩同比增长达到110%。这几家都是中国直销早期拓展海外市场的典型案例。主要原因有以下三个方面: 首先,实力雄厚,这些直销企业都具备一定的平台基础,从科研实力、人才储备、跨界发展等多方面领先于国内其他直销企业。 其次,先进的科研管理技术。在上个世纪九十年代,天狮、隆力奇、和治友德等一批民族直企相继在海外拓展,第一时间吸收了西方先进的管理技术、科研技术。这些民族直企相继与多个国家的高等学府签订了合作协议,吸纳了诸多当地的管理人才及技术人才,实现人才本土化时间较早。 第三,选对产品,中国直企在海外的产品具备中华文化的特性,不管在日化、中医保健、土特产品等都具备巨大的市场潜力,得到当地人民的认可,市场发展速度快。 |