仁和药业收购美体小铺意图何在

美体小铺作为英国老牌自然护肤品牌，在消费者的心目中具有举重若轻的地位。此次仁和药业参与竞拍，引起了业界人士的关注。

从仁和药业的主营比例上看，旗下的仁和可立克、优卡丹、妇炎洁、清火胶囊等是公司的主营品牌，营收中80% 以上都是药品，主营范围与日化领域完全不重合。从业绩上来看，去年仁和药业实现营收35.67亿元，同比增长41.34%，这个成绩属于稳步增长。

此次欧莱雅启动出售美体小铺进程，吸引了仁和药业资本的兴趣。然而收购美体小铺的优势在于：第一，经典老牌，品牌知名度高，信誉有保障;第二，在全球66个国家有大约3000家网点，销售渠道非常成熟。基于美体小铺近年来差强人意的表现，能吸引投资者的除了品牌和渠道还有什么呢?

但美体小铺对于中国来说，还是比较特殊的。由于此前拒绝动物实验等原因，美体小铺还未通过官方渠道进入中国内地市场，只在香港等地区销售。并且有报道称，由于美体小铺不愿意向中国的动物实验政策屈服，于2014年3月撤离仅有的两个机场专柜。这些不太愉快的经历，会对仁和药业收购美体小铺带来一定阻碍。当然，一旦被收购这些都会是问题。另外，外汇问题常年困扰国际间的并购活动，对于中国企业的并购进程来说也是一道障碍，尤其是当下的严管政策。

据英国媒体报道称：美体小铺第一轮竞拍报价已于4月7日结束，现阶段已确认参与第二轮竞拍的潜在买家共有15个，包括西班牙美妆集团Natura Cosmeticos、Bain私募基金、KKR投资基金机构以及Karl Lagerfeld品牌持有者Apax Partners集团等。可以预见，仁和药业在如此强大的竞拍对手面前，会竞争得异常艰难。

此次仁和药业竞拍美体小铺，其背后的意图还不得而知，不知道是短期的炒作，还是长远的战略布局。分析人士认为，应该不是纯粹的“炒作赚吆喝”，毕竟美体小铺还是很有价值的，只要按照要求做动物实验，很快就可以进入到中国市场，仁和可以借助其品牌影响力迅速打开国内市场。

不过，业内对这起收购并不看好，有许多实际操作层面的障碍和竞拍上的劣势，成功的可能性极低。以及，收购之后的整合是一个很大的问题，当年联想收购IBM个人电脑业务，花了很多年的时间才整合完成。对于不具备国际化经验的仁和来说，也是摆在眼前的现实问题。

(原标题：美体小铺遭欧莱雅遗弃，仁和药业参与竞购意欲何为)

责任编辑：佟佟

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