【直报网北京10月18日讯】(知识经济)2017年8月9日，在商务部直销行业管理系统上最新受理公示的22家企业中，加持上百年历史背景的江苏盖尔玛居家用品有限公司(以下简称盖尔玛)位列其中。盖尔玛从去年年底递交直销牌照申请至今，半年多时间就获得了商务部受理公示，这家百年老企缘何转战直销?

进入中国

对大众来说，“盖尔玛”这个名字可能并不陌生，盖尔玛入驻中国已有十余年时间，在大健康行业也逐步站稳了脚跟。

据本刊记者了解，盖尔玛公司在1900年由美国人戈尔·温莎在加拿大多伦多创立。网上消息称，盖尔玛是加拿大最具权威的国际健康机构，主要推广加拿大保健品企业联盟旗下140多家品牌，产品盛销全球120多个国家和地区，拥有多个原料采集基地和研发中心，并通过了FDA、GMP等多项国际认证。

为了验证盖尔玛身份事实，记者联系到盖尔玛经销商韦女士，韦女士称，“盖尔玛总部已经从加拿大多伦多搬至美国加利福尼亚，由于盖尔玛公司成立得早，网上关于公司的信息都是很多年前发布的，没有更新，所以很多人还以为盖尔玛总部在加拿大。”

而据盖尔玛公司官网信息，2013年10月，盖尔玛公司邀请优秀经销商开启了一趟“寻根之旅”，飞赴美国考察、旅游，首站便参观了位于美国加州南部的洛杉矶总部工厂，从侧面回答了外界对盖尔玛总部的质疑。

据知情人透露，早在2006年，盖尔玛就将目光投放到人口众多、潜力巨大的中国市场，并以盖尔玛健康机构的身份进入中国，在该机构下设上海盖尔玛商贸有限公司和盖尔玛(河南)经贸有限公司，总部位于上海，行政部位于郑州，并指派国庆任中国区掌门人。

同时，该知情人还声称，盖尔玛之所以选择在2006年进驻中国，是因为盖尔玛一直选择在世界贸易组织的120个成员国中进行产品推广的战略。中国于2001年加入世界贸易组织，5年过渡期后，中国营养品的关税下调到17%，为盖尔玛进驻中国提供了良好的契机。

进入中国后，盖尔玛一直采用“VIP会员制+店铺”模式运作。据称，盖尔玛是全球首创VIP会员制的企业，从1956年开始在全球采用“VIP会员制+店铺”模式。当时，国庆建议盖尔玛在中国试点运行会员制度，并且把传说中“专门研究开发适合中国人服用的针对人体八大系统的功能性顶尖营养品”斐科特引进中国。

这些尝试收到了不错的效果，有消息称，起步短短两年时间，盖尔玛在中国已经构建300多家店面，营业额超4000万元。而国庆的这些事迹当下仍在盖尔玛经销商口中广为流传。

据盖尔玛经销商韦女士介绍，2012年，上海盖尔玛商贸有限公司正式更名为盖尔玛居家用品有限公司，国庆担任盖尔玛(中国)集团董事长，但其行踪颇为神秘，对外消息鲜少。孙东升为盖尔玛中国区总裁，他在2007年对刚进入中国的盖尔玛产生兴趣并结缘，一路从高级经理到省经理再到总裁，最终实现个人职场的华丽转型。

本刊记者通过国家企业信用信息公示系统查询到，盖尔玛居家用品有限公司成立于2006年，孙东升担任公司执行董事，冯爱玲任监事，注册资金9000万元，原股东是冯振泉、王留顺，两人分别实缴出资5400万元和3600万元，2017年3月冯振泉变更为冯爱玲，变更后出资信息不详。