【直报网北京7月25日讯】(知识经济)截止发稿前，申请家用电器为直销产品的企业共8家，相关产品共计31种。

尽管已经被纳入了直销产品范围，但与保健食品、化妆品等“大佬们”相比，家用电器在行业里的存在感似乎依旧很低。这种低存在感不仅仅体现在申请企业和产品数量上，还体现在多年来行业对家电类产品的矛盾心态上——家电进直销，到底是企业增加营收的利器，还是费力不讨好的烫手山芋?

“爆冷”直销

家用电器不算直销行业的新面孔，早在2006年12月1日，安利逸新空气净化器、益之源净水器就已经在商务部备案，鉴于当时直销产品品类限制，这两款产品被归为保健器材一类;2013年6月和2015年4月，安惠和双迪公司将自己的空气净化器产品归为保洁用品在商务部备案;2012年12月和2015年7月，无限极和金科伟业分别将自己的净水器产品归类为保健器材和小型厨具。

直至2016年9月家用电器正式进入直销产品范围，这种归类混乱的现象依旧存在。2016年9月和10月，金木和如新分别把自己的空净产品归为保洁用品和家用电器进行备案;同为车载空气净化器，金科伟业在2016年9月备案时注明是保洁用品，安利公司在2017年12月备案时注明为家用电器。

产品归类上的混乱直接导致了家用电器在直销行业的“爆冷”，在六大类直销产品中，备案家用电器的企业和对应产品的数量都排在末尾。但事实上，不少拿牌、申牌企业，甚至涉水企业都在销售家电产品。大家或是成立专属生产线，或是为其打造适合的销售平台、销售方式，重视程度极高。

安利是最早在国内销售家用电器产品的拿牌直销企业。2010年，安利逸新空气净化器在中国上市，价格为9300元。这是该系列的第三代产品，诞生于2005年，已在全球13个国家和地区销售超过40万台，而中国是第14个推出该产品的国家。

湖南吉美生物在申牌期间，就因为其经销商对公司净水设备和空气净化器夸大宣传被多家媒体曝光，尽管这件事为吉美带来了极大的负面影响，但也让行业和众多消费者记住了这家企业的拳头产品。据悉，吉美空气净化器的市场价为7800元。在2016年12月获得直销牌照后，吉美第一时间成立湖南吉美净水设备发展有限公司，进一步完善公司产品生产线，为公司直销事业的正式启动奠定基础。

山西三晋源是一家主打醋产品的申牌企业，官网宣传的产品分为手工醋、醋饮、醋系列保健品和富硒醋蛋液四个板块。然而，在三晋源微信公众号中，一款名为“森临空气健康仪”的空气净化器产品也成为公司的心头好，宣传力度不亚于主打产品。据《知识经济》记者了解，这款空气健康仪主要在三晋源的线上商城“优易购”销售，价格为7980元。

随着越来越多的直销企业和准直销企业涉足家电领域，行业里对直销家电产品的市场前景预估也出现了两种不同的声音。