【直报网北京3月14日讯】(第一直销网)轰轰烈烈的整治保健“市场”乱象百日行动已经过半，保健品行业正在经历着前所未有的严厉监管。

第一直销网注意到，在百日行动通知的任务分工中，第一条就是“加大对虚假宣传行为的查处力度”。而在整治重点行为中，最先提及的也是虚假宣传、组织虚假宣传和虚假违法广告行为。

保健品功能的不确定性与市场监管行为的缺失等历史遗留问题，使得虚假宣传、欺诈销售等问题潜滋暗长，成为了保健行业的“顽疾”。

如何规避虚假宣传已经成为了关乎保健行业未来发展的一个重要命题。如今，整治行动依然在如火如荼的进行，而如何杜绝保健品虚假宣传，也成为了两会期间人大代表们热议的话题。

虚假宣传层出不穷 

我国是保健市场消费大国，相关数据显示，目前我国保健品规模已超过2000亿元，是仅次于美国的第二大保健品市场，但对比国际水平仍有较大空间。

在全国人大代表、晨光生物董事长卢庆国看来，全世界保健品的原料80%来自中国，保健品在中国存在刚需市场，但“保健”市场通过会销等形式销售假冒伪劣保健品、保健品虚假宣传等种种问题又让此行业有着坏名声。

而这其中，最严重、最普遍的问题当属“虚假宣传”。具体表现在：部分企业未经许可生产经营和进口保健食品，利用网络、会议、电话、电视等方式，标注虚假功能、发布违法违规广告等，故意将保健食品和药品混淆，将“保健”功能夸大为“治疗”作用，误导消费者。

据人民网报道，相关数据统计，2018年湖北省12315平台共接收保健品消费者投诉731件，主要反映的问题就是虚假夸大宣传、广告违法。而在甘肃省的投诉热点中保健品依然榜上有名，特别是针对老年人会议营销的保健品。

其实，针对保健品虚假宣传问题，监管部门的整治工作从未间断过。