最拼的亚洲时尚品牌来自爱茉莉太平洋

在美国版的《Elle》9 月刊上，包括香水、护肤品、彩妆、染发剂、指甲油、洗护用品在内的化妆品广告，占广告总量约 22%。其他 9 月刊的化妆品广告表现有所差异，但在女刊中，化妆品广告的占比都大约在五分之一。

CHANEL、Clarins、La Prairie 这些化妆品牌是 9 月刊是常客，但规模不算很大，剩下化妆品广告几乎被欧莱雅、雅诗兰黛两大化妆品集团瓜分。欧莱雅旗下的兰蔻、巴黎欧莱雅、Giorgio Armani 是出现频率最高的品牌。巴黎欧莱雅更是会在同一本 9 月刊的前前后后出现三次以上，不仅有各种单品的硬广，还有不少与编辑内容相融合的策划。而雅诗兰黛旗下的倩碧和雅诗兰黛则是最大广告主，LA MER 也有所出现，投放量略少一些。

今年大规模剥离美妆品牌，并被欧莱雅 CEO 安巩评价为“是件好事”的宝洁，几乎要退出时尚圈，成为一个为主妇服务的清洁用品公司了。在美国几本 9 月刊上，宝洁投放了玉兰油和沙宣的广告，挽回了些许颜面。

说到全球排名靠前的化妆品集团，现在还不能忘了资生堂。在欧美版的时尚 9 月刊上，资生堂都只有两页的投放，彻底被欧莱雅们压垮。在中文版 9 月刊上，资生堂最近几年投放了一些欧珀莱品牌的广告，这也是这个行动缓慢、饱受质疑的化妆品巨头，在中国为数不多的成功案例。

令人惊讶的是韩国化妆品，上升势头迅猛的爱茉莉太平洋集团在美国版 9 月刊上投放了旗下最高端品牌雪花秀的广告，这一品牌在中文版《VOGUE》上更是以不同方式出现了三次，每处两页。在美国杂志里，爱茉莉旗下品牌兰芝气垫 BB 霜的广告用的是美国白人模特，创意风格也更贴近美国，可能韩国明星宋慧乔还不足以吸引美国粉丝。

在时尚圈，化妆品是“入门级”的品类，单价便宜。比起时装、皮具、珠宝、腕表、汽车……进入门槛比较低。在全球时尚核心城市，9 月刊上仅有的亚洲品牌都是来自化妆品，亚洲时装品牌除了优衣库之外全军覆没。而中国品牌，连化妆品都没有露脸。中国仅有的存在感，来自于几位好不容易出人头地的中国模特。▲

（原标题：时尚行业的风向标 最拼亚洲时尚品牌是爱茉莉？）

责任编辑：小申

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