【直报网9月23日讯】（华西都市报）随着韩流文化的影响，在西南重镇成都，日系化妆品及护肤品地位逐渐被韩系化妆品及护肤品所赶超。在商场的柜台里，越来越多的雪花秀、兰芝、悦诗风吟等韩系品牌，已经开始争抢欧珀莱、泊美、悠莱、ZA等日系品牌在消费者心目中的位置。

韩系化妆品及护肤品如何成功“上位”?作为韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋，其董事长兼CEO徐庆培日前在接受华西都市报记者采访时表示，通过本土化的管理运作来了解中国市场，并发展成为中国消费者喜欢的企业，或是韩系化妆品及护肤品赢取中国市场的“制胜法宝”。同时也透露，希望在成都开设更多的品牌店。

>>>>本土化政策更对“胃口” 韩妆迅速占领日妆中国市场份额

中国化妆品市场中，日系化妆品一直占据重要位置，从上世纪80年代中期到2005年，甚至持续到2010年前，欧珀莱、泊美、悠莱、ZA等也非常受中国消费者欢迎，直到2010年前后韩流涌进中国，韩妆逐渐取代日系化妆品在中国的地位。

究竟是何原因?有业内人士分析，日系产品品牌老化，缺乏创新，与80后、90后的消费群体交流较少，与此相反的是韩系化妆品更强调韩方、草本、植物等理念，这样的概念很对中国消费者的胃口。同时，韩流的盛行，韩国明星的推荐代言，韩剧的植入，让韩系产品迅速占领市场。连资生堂中国投资有限公司涉外部部长中原杏里在此前接受采访时都坦诚：“不可否认，韩国化妆品品牌的迅速崛起给资生堂的销售带来影响，尤其是中韩自由贸易协定签署后，对资生堂中国区销售业绩影响巨大”。

徐庆培则补充，本土化政策是韩国企业赢取中国市场的“制胜法宝”。比如，中国市场的高层管理者都是由中方人士来担任的，“我们希望通过本土化的管理运作来了解中国市场，并发展成为中国消费者喜欢的企业。此外，对于中国市场的发展策略将倾向于提升品牌组合，根据中国消费者的需求创新产品。”