如今，爱茉莉太平洋集团有意从以销售产品为导向的线上平台，逐渐转向承担“产品研发中心”、“消费者研究中心”，以及营销全链路升级的复合型品牌营销平台。爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦表示：““我们看到了中国线上市场的巨大潜力，品牌要取得持续发展，需要尽可能地多触达这些新的消费者，未来，我们将不再满足于单纯在电商平台进行销售，而是携手合作伙伴打通消费数据，打造集合研发、市场研究、营销等复合型功能的线上数字化营销枢纽。”

以集团旗下雪花秀品牌为例，爱茉莉太平洋将借助此次合作与天猫开展从天猫专供产品、线上线下新品发布、到数字化营销的全方位合作。雪花秀将携手天猫超级品牌日在8月于白令海峡和上海两地共同开启超品联合新品发布会。通过天猫超级品牌日，打破线上线下隔阂，吸引千禧一代消费者;同时利用天猫大数据赋能雪花秀品牌，更精准地为消费者提供专属的购买体验。通过创新的白令海峡跨时区大事件、豪华的明星阵容以及天猫专供新品，雪花秀超品日将在线上线下开展丰富创新的玩法，为年轻消费者打造贴近生活的场景，全方位赋能品牌。

值得关注的是，在此次战略合作框架下，爱茉莉太平洋集团与天猫新品创新中心(TMIC)将首次进行C2B模式的反向新品孵化。爱茉莉太平洋集团将基于天猫平台所积累的交易数据和消费评价，结合品牌策略，反向引导生产线的研发、设计和生产，推出精准满足消费者诉求的护肤产品。C2B反向新品孵化打破原有的传统研发局限，从研发到产品落地的速度更快、定位更精细。

此外，双方还将借助大数据，精细化定制或改良现有产品。对于小到产品用量、包装和系列组合等细节也将满足消费者日常的美肤场景和需求。爱茉莉太平洋集团还将继续开发天猫专供产品套装，在“买”与“用”的功能之外，特别的创意组合和设计还将赋予产品“玩”与“晒”的价值，以触达更广的社交圈层。

这些合作也将陆续体现在线下门店之中。通过开展线下智慧门店、采用BA网红化策略入驻淘宝直播，实现线上线下数据的一体化运营，爱茉莉太平洋将在包括销售数据、客群年龄、产品偏好、反馈诉求等方面进行优化，用大数据分析促进自己了解消费者，并适时调整营销策略。

据爱茉莉太平洋集团透露，未来，线上首发将成为爱茉莉太平洋集团全球新品发布的策略重点。

（原标题：爱茉莉太平洋集团与阿里巴巴集团开展全球战略性合作）

责编：小美

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