直销企业竞争将全方位升级

近日，商务部直销行业管理信息系统网站公布，长青（中国）日用品有限公司获得直销经营许可。同时获批的直销区域为青岛市11个区，1款保健食品获批为直销产品。随着长青拿到2013年第9张直销牌照，至此拿牌企业增加到41家。“今年以来，直销行业发牌的速度明显加快，2013年拿牌的数量几乎达到了前四年的总和。”资深直销研究专家李斌指出。晨讯传媒媒体事业部总经理胡军也表示：“2013年直销牌照的增长率达到25%，2014年将会有更多企业拿牌。”而据了解，目前商务部已经发布了12家企业直销申请声明。

“国家在加快牌照发放速度的同时，对打击传销的力度也在明显加强”。据了解，6月份, 包括国家工商总局、公安部、中央文明办、中央综治办、最高人民法院、最高人民检察院、教育部、工业和信息化部、商务部、国家互联网信息办公室、中国人民银行、中国银监会在内的12部门联手，在全国范围内开展为期3个月的历年来规模最大的打击传销执法活动。11月份，最高人民法院、最高人民检察院、公安部联合发布《关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见》，进一步明确了组织、领导传销活动罪的有关法律适用问题，加大了对传销犯罪活动的打击力度。同时，《意见》对一直悬在直销企业头上的三把利剑之一的“团队计酬”做出了明确界定，传销活动的组织者或者领导者通过发展人员，要求传销活动的被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的，是“团队计酬”式传销活动。以销售商品为目的、以销售业绩为计酬依据的单纯的“团队计酬”式传销活动，不作为犯罪处理。“这就对真正做产品的正规直销企业和完全炒作概念的企业明显划清了界限”，李斌表示。

同时，李斌指出，国家加速发牌，其实是在变相加快对直销行业的规范和整顿。一方面可减少牌照寻租；另一方面正规公司队伍的扩大，可对不规范的涉传企业形成挤压，促进行业的优胜劣汰，无牌照企业的经营将越来越困难，与此同时，直销企业的竞争也将不仅仅停留在有无牌照，而是将逐渐走向企业的品牌、产品、文化等多方位的竞争，竞争将全方位升级。

此外，国家对以产品为导向的团队计酬不再作定罪，而是由工商部门进行行政处罚。在这两方面因素的刺激和作用下，业界预计，未来五年将会迎来传统企业进军直销的“小高潮”。▲

（原标题：传统企业转型“小高潮”来袭 本土直企扭转格局）

责任编辑：王鹏娟