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【直报网1月13日讯】（中金在线报道）春节将至，各类保健品纷纷进入热销阶段。脑白金作为中国保健品市场16年以来的销售冠军，不仅在央视上有宣传网络上的脑白金体也是十分火爆。脑白金之所以在保健品行业中会保持住销量之王的美誉，不单单是广告宣传做的多，与其优良的品质也是密不可分的。 近20年来，中国消费开始发展起来，每年的消费支出的增长速度为15%~30%，远远高于发达国家13%的增长率，然而1999年全国保健品消费额为400亿元，仅占当年社会总体消费品零售总额的1.47%。21世纪初，国内的保健品90%是第一、二代产品，2/3的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上，在一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争的加剧。再加上假冒伪劣产品和虚假广告的泛滥，使国内保健品企业面临整体信誉危机。在如此恶劣的竞争环境下，中国本土保健品的方向要何去何从，很多风靡一时的品牌由于质量问题都选择了退出，比如当年的太阳神、三株等大型保健品企业。 之后进入21世纪后，外资纷纷涌入中国保健品行业。到2001年底，已有近400个进口保健食品获准陆续登陆我国保健品市场。安利、宝洁、美国全球健康联盟、杜邦等一批保健品跨国公司或在中国设厂、或在中国推出产品，吹响了进军中国保健品市场的号角。为了规范中国保健品市场的秩序，在党的群众路线教育实践活动中，自今年5月，国家食品药品监督管理总局在全国部署开展保健食品“打四非”专项行动以来，各地取得了显著的阶段性成效。截至8月1日，各地食品药品监管部门共出动执法人员49万人次，检查保健食品生产经营企业26.3万家次，抽验保健食品8714批次，检出不合格产品530批次，查扣违法保健食品64.5万盒(瓶)货值3.7亿元，查处移送非法宣传案件2029件，发出协查4016批，立案5192起，责令停产停业252家，吊销保健食品生产经营许可证4家，罚没金额1095万元，移送公安部门208件。经历了这么多的波折，脑白金凭借其过硬的质量和良好的口碑屹立不倒，成为了保健品中的一枝独秀。 |
