Red earth遭拖累

退出指数：★★☆

Red earth是一个来自于澳大利亚的彩妆品牌。1998年Red earth进入中国，其曾在全国近50个城市建有180家店铺。在那个电商未曾普及的时代，Red earth在年轻白领和大学生群体中人气颇高。但目前，随着大量实体店和商场专柜的关门撤柜，Red earth已经逐渐从市场上消失。目前，Red earth只保留了电商销售方式。

有消息指出，2011年前 Red earth由华润思捷投资公司全面代理在华业务，但此后中国代理权转到了河南某公司手中。

Red earth西北某代理商表示，2008年到2011年Red earth的销售非常不好。“中国总代理商一直没有认真做好市场推广，对渠道商的服务也不到位，终端促销活动策划更是从未用过心思，这直接导致了品牌知名度较低。”该代理商还表示，2012年Red earth澳洲总公司尝试在华进行直销，再次找到他，但被他拒绝了，“已经做坏的牌子，没信心再接”。

旁氏销售渠道降级

退出指数：★★

1988年，联合利华旗下品牌旁氏和其旗舰产品冷霜一同进入中国，受到中国年轻消费者的欢迎。借着在华业务尤其是化妆品市场的良好势头，联合利华选择了旁氏作为2008年第一个重金打造的品牌形象，欲高调进入高端护肤品市场。但事与愿违，接二连三的广告事件让旁氏元气大伤。

旁氏日前已明确表示将全国所有KA卖场和专营店的柜台撤出。北京商报记者在走访市场中也发现，位于通州家乐福店的旁氏产品已经由专柜转向货架。此外，在屈臣氏，旁氏的多半产品也面临下架。

对于旁氏的没落，北京志起未来咨询有限公司董事长李志起归结为其未与时俱进。“旁氏消费人群是在成长的，而旁氏未做产品调整，既失去了原有顾客，又没有抓住新消费者。”李志起说，旁氏形象在消费者心中正逐渐淡去，公司对其的投入也在减少，旁氏的没落是不可避免的。▲

(原标题：外资化妆品牌被“驱逐” 下一个遇难者是？）

责任编辑：王昆伟