【直报网2月28日讯】（每日经济新闻）有人提过这样一个观点：用“孝心”撬动大健康产业。

有数据显示，2013年，我国60岁以上人口将突破2亿，这将带动上万亿的产业规模。政策层面，养老产业频传利好——2013年9月，国务院印发《关于加快发展养老服务业的若干意见》；10月，国务院又发布了《关于促进健康服务业发展的若干意见》，旨在把服务几亿老龄人口的“夕阳红”事业打造成“朝阳产业”。一时间，养老产业成为资本市场最热门的话题。更有数据显示，中国2020年或将进入超级老龄社会。

然而，一半海水一半火焰。在上一轮药企进军大健康的浪潮中，有的企业脱颖而出并迅速壮大，如云南白药牙膏、广药集团王老吉凉茶；有的则在失败后折途而返，如贵州百灵“爱透”胶原蛋白饮料。也有一批传统企业如康美药业、理想科技进军直销。在新一轮由养老市场带动的大健康产业浪潮中，如何提供符合老龄消费发展趋势、满足老年人健康需求的产品或服务，是制药企业拓展大健康板块、寻找新增长点亟待思考的问题。

记者梳理重点上市公司战略、阅读机构研报、采访大量业界人士后了解到，健康消费品、智能化诊疗及提供养老服务的医疗及服务机构极有可能成为大健康板块新的战略制高点。

据不完全统计，目前大多数药企进军大健康领域且成功的产品还局限在消费品领域。但实际上，大健康产业还包含体检、疾病康复在内的医疗服务，如疾病预防、养生保健、护肤美容等延伸概念。

天津天士力集团董事长闫希军今年1月在北京一个论坛上称，与发达国家相比，我国的大健康产业刚刚起步。2050年中国有1/3的人口要进入老龄化，大健康产业方兴未艾，发展前景非常诱人。

国泰君安分析师则认为，反商业贿赂、医保控费、药品降价压力下，医药行业增速中枢或下滑到10%至15%，智慧医疗、民营医院、诊断及研发外包、健康消费品、消费类医疗器械、高端创新药等细分行业与政策扰动无关，受益于消费升级，满足大健康需求。

随着老龄化的到来，养老市场争夺战全面打响，健康消费品、消费类医疗器械和医疗服务等养老健康细分领域是直接受益者。随着医改的深化，一个集医疗、养老、保健等在内的多元化综合医药大健康产业正在形成。

大健康趋势1

智能化风靡诊疗设备深入千家万户

国泰君安研报预计，未来5年，各地养老产业园、养老社区将迅速兴起，对养老产业配套的掌上监护仪、一体式监护仪等医疗设备和轮椅、血压计、血糖仪等家用医疗设备需求巨大。另一方面，随着生活水平和健康意识的提高，未来10年对于疾病的管控将逐渐从对患病人群扩展到对健康人群的服务，整形美容、辅助生殖等针对健康人群的高端市场空间巨大，预计未来3至5年行业增速接近40%。

记者梳理多家机构研报发现，医疗器械行业未来看好的方向包括慢性病相关领域、中高端进口替代和移动智能医疗，掌上监护仪、一体式监护仪等医疗监护设备和轮椅；血压计、血糖仪等家用医疗设备对老人监控身体状况至关重要，同样需求巨大。

医用监护仪器行业上市公司宝莱特董秘黎晓明接受记者采访时称，养老概念是一个长期持续的过程，公司核心产品监护仪希望通过产品差异化的优势来赢得主动权，监护仪海外业务目前已经覆盖100个国家和地区。此外，血液透析全产业链整合是公司未来长期发展的方向。“未来公司更重视的是血液透析这块，通过并购整合和自建的方式来完善产业链的布局。”

一位任职于消费类医疗器械公司的高层人士分析认为，“以前的医疗器械销售以医院为主，随着智能化的发展，医疗器械行业，如血糖仪、血压计等简单医疗器械在家庭的普及率会提升，需求可能进一步增长。”

他进一步表示，药企进军消费类医疗器械值得期待，医疗器械细分品类很多，企业最好利用原有药品的销售渠道和资源。“消费类医疗器械主要是针对慢性病，原来生产心血管药物的厂家就可以尝试一些心血管方面的器械。另外，企业必须认识到，他们的对象已经从医院换成了消费者，所以营销策略也要适时转变。”

业内人士普遍认为，下一个十年，从诊断、监护、治疗、到给药的医药细分领域将开启智能化时代，医疗器械行业向便携化、智能化发展是大势所趋。在这样的背景下，现代移动互联、穿戴式设备、大数据等新兴技术与新商业模式的结合，传统的医疗器械或被移动医疗、穿戴医疗、商业保险、大数据等新兴技术颠覆，智慧医疗、尤其是可穿戴设备将成为未来重点投资领域。

“可穿戴设备的微型化、便携化，将为医疗器械行业带来一场革命。”一位医疗器械行业人士判断，可穿戴类医疗最大的潜力不在于硬件，而在于其用户黏性，企业通过可穿戴设备监测到的服务患者数据，可以为医院、药企和其他产业链相关者收集医疗云端“大数据”，由此衍生出新的商业模式。

在海外市场，慢性病管理便携式设备“卖数据”的盈利模式已成型。美国WellDoc糖尿病管家系统正是采用这样一种方式。据悉，WellDoc提供手机和云端的糖尿病管理平台，并与保险公司合作为患者提供糖尿病管理项目。“糖尿病管家系统”在现有药物剂量、血糖波动情况、每餐碳水化合物摄入情况等数据进行分析后，可以将诊断建议发送给医护人员，医护人员可以根据情况调整患者的用药选择。

在国内，可穿戴设备的市场规模也十分诱人。根据iiMediaResearch数据，2012年中国可穿戴医疗设备市场规模为4.2亿元，预计到2015年将达到12亿元，2017年将达到47.7亿元，年复合增长率达60%。