影响企业生死存亡

在当今社会，企业经营可能会遭遇很多危机，例如有人才危机、资金危机、产品危机、技术危机……但对于直销企业来说，最大的危机是政策危机以及与之息息相关的舆情危机。

2013年，国家工商总局直销局副局长李毓助在严打传销活动时指出，“12部门继续保持高压严打态势，将打击传销工作常态化，发现一起、查处一起。”据相关专家透露：市场与法规存在较大的冲突，在集体违规的情况下，自由仲量权较大。“没有牌照的准直销企业，风险远大于拿牌企业。一样的投诉，同样的问题，处理结果可能相差很大。”

据中国直销舆情研究中心负责人慕容指出，无论是出于安全环境着想，还是长远发展考虑，从事直销都必须要申牌。“随着打传整治的常态化以及多部门专项打传行动，灰色操作的企业没有生存的空间。北京、湖南、广东某些企业就是血淋淋的案例，可能将面临的不只是巨额罚款，还有企业领导高管入狱、团队分崩离析。”

根据《禁止传销条例》相关规定，对组织策划传销的，由工商行政管理机关没收非法财物，没收违法所得，并处以50万元以上200万元以下的罚款。如果情节严重的，构成犯罪的，按照最高人民法院《关于情节严重的传销或者变相传销行为如何定性问题的批复》，以非法经营罪定罪处罚，依法追究刑事责任。

决定人才团队去留

据中国直销舆情研究中心调研数据，在直销人选择企业的几大选项中，有没有牌照是他们参考的重要依据。如下图所示，80%的团队选择企业首先考量的就是有没有牌照，其次才是企业实力与背景等。随着政府部门对传销打击力度的进一步增大，对“传销头目”的严厉惩治，“安全性”日渐成为经销商、团队选择企业的首选。以致于我们看到这样一个行业怪象：商务部每公布一家新获牌的企业，去考察的经销商团队络绎不绝。如果企业政策相对较好，更能吸引一大批经销商、团队加入。

直销资深专家于集指出：目前“牌照”虽然不算是稀缺资源，但仍然是“粥少僧多”的香饽饽。3000多万的直销人，44块直销牌照，再受“机会主义”的影响，新拿牌企业的吸引力在短期内仍然凸显。而到直销发展后期再申牌，新拿牌企业的吸引力可能会大幅度削减。