【直报网6月15日讯】（理想科技）6月6日以来，随着央视黄金时段不断播出的有赞广告，引发众多评论，时下，或许还没有一个广告能引起那么大的反应，不是因为广告的恶俗、不是创意的新奇、不是极致到唯美，仅仅只是一个历来标新立异，和传统媒体“甚少往来”的互联网公司投了CCTV1黄金时段的广告，而广告又是一位成功的企业家——龙润集团董事长焦家良倾力代言。先不说互联网公司还是得依附传统媒体做大声势这事，还是说说当下流行的趋势和现象：企业家代言。

商业时代的今天，企业家该不该走上代言之路？在过去十多年里，企业家越来越多地成为广告片主角，成功抢夺了文体明星的“饭碗”。这是中国商业文明演化过程中一道独特风景，他们代言的方式和目的也多种多样。但这是趋势，还是玩票？

先从企业广告的根本目的出发——扩大品牌，寻求代言人最基本的条件是人与产品有重合特征。

就有赞的第一支广告，也是焦家良第一次做代言人的这支广告说起。

“我是龙润焦家良，我们在用有赞微小店，让所有员工和会员，在网上销售我们的产品。有赞，让渠道无处不在……”

短短15秒，镜头、语言、画面、节奏、色调、音乐、文案都是一个成色标准的广告，广告说的清楚，观众看得明白。片中也把焦家良儒雅的企业家风范体现的淋漓尽致。一时间很多人都误以为是龙润的广告，那为什么一家与时俱进做微商平台的有赞要请焦家良代言呢？

从焦家良创业来看，其1994年创建盘龙云海集团，到2001年创建龙润集团，2012年创建中国西部第一家直销企业——理想科技集团，多元化的打造了“排毒养颜胶囊”、“生力胶囊”、“龙润茶”、“杨林肥酒”等知名品牌。旗下企业也从云南边陲走到了亚洲金融中心，成功登陆香港主板上市，成为传统民营企业的典型代表。而有赞正是为解决传统企业的销售之道而存在的。加上龙润早在2009年就进入电商，建立了自己的网络销售平台和团队，2013年“双十一”当日销售回款突破了1000万。焦家良在企业管理中始终贯彻的三个思维：“直销思维、电商思维、健康思维”，正是基于企业的创新特性和焦家良对电商的亲睐，双方一拍即合。

正如甚少出面，习惯低调的焦家良当即答应代言要求，自嘲的说：“我把第一次代言献给了有赞，这是我们共同的使命，为新的时代代言是件荣耀的事情”。

2012年，中国青年报与新浪网做了一个有趣的调查：和娱乐明星相比，有六成接受调查的网民更喜欢企业老板做的形象代言广告，这个结果耐人寻味。

企业家不缺钱，如果说为自家企业代言还好理解，那么为他人打广告，是否有做“嫁衣裳”之嫌呢？企业家是一个特殊的群体，他们代表着奋斗、成功、财富和创新，有着自身的消费价值。细究企业家代言会发现，要么是高端商品，要么是行业性推广，才能赢得企业家的青睐，这些代言反过来也提升企业家旗下的品牌，或有利于其所在行业。这就一语中的的解释了焦家良为什么会给有赞代言。

企业家代言不是玩票，不是拼颜值，而是彰显企业家的精神和品质。说白了就是：“这事靠谱”。

6月，遇见茶生活方式。▲

责任编辑：小申