【直报网7月7日讯】（中国化妆品网报）品牌是什么，每个人由于经验、文化及背景等的不同可能会有许多不同的答案，有自己独特的理解。但可有一点是肯定的，在每个人心理深处都会有对自己喜欢品牌的期望。也就是说不同的品牌有不同的风格，有不同的个性，不同的体验等，同时每一个品牌背后都会有许多共性的东西，如何把这些东西发掘出来让消费者认识，对企业成功打造品牌是十分有益的。

一、品牌意义是消费者心理上的觉知　

一个消费者在选择一个品牌的时候，并没有太多的理由，往往就是一种直觉或觉知，虽然消费者认识品牌可能会有一些理性考虑，但真正决策时，往往就是一刹那，来不及想更多的东西，往往一个细小的因素，就成了决定够买的理由，这也能也是精细加工理论（ELM）得以流行的原因吧。不过这种感觉是需要很长时间积累形成的。就像一个小伙子一见钟情的爱上一个姑娘，其实他也说不清是什么原因，喜欢就是喜欢，但这种感觉是天长地久形成的，是他人生的经历、审美心理、文化背景的综合产物。消费者对品牌的认识也是一样，基于他们的经验、信息来源、文化、与社会层面，通过对品牌感知的一点点的积累，最后形成一个综合形象。

消费者品牌心理意义的建构其实质就是通过产品联系消费者，假如把产品比如成一个圆，消费者也是一个圆，品牌则是两个圆交叉的地方，交叉的地方越多，意味着消费者对品牌的认同程度越高，消费者对品牌的选择性与忠诚度越高，若当两个圆完全重复，则品牌就成了消费者自我表现的一种方式。影响品牌这种感觉的最重要因素是品牌结构中具有某种情感成分，就好像爱的感觉只可意味不可言传也。这种感觉来自于品牌传播过程中的各个要素：产品品质、包装、产品使用经验、视觉色彩、标志符号、媒体广告、声音、卖场形象等。