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巨大市场吸引药企“谋利益” 除了谋出路，互联网吸引药企的，还有巨大的市场蛋糕。 据《2015年上半年药品流通行业运行分析及发展趋势预测》显示，2015年上半年，医药电子商务营业收入平均增幅超过了50%，远远高于传统药品流通销售模式的增幅。主要的交易模式为B2B、B2C形式，其中B2B占销售额比重为90%。 正是因为看到了医药电商如此强劲的增长势头，以及未来处方药放开后巨大的市场份额，药企们感觉又找到了新的商机。 “网售处方药放开已成趋势，国内药品品种中，处方药市场与非处方药市场是两个不同的市场，目前80%处方药仍在医院销售，20%处方药在药店销售。以美国为例，处方药放开后，80%处方药在药店销售，20%在医院销售。”国信证券经济研究所医疗行业首席分析师江维娜告诉中国经济导报记者，处方药如果外流，或将使药品市场结构产生很大变化。 处方药之所以迟迟未放开，是因其特殊性，“处方药放开前提是国家要有审评制度，国家食品药品监督管理局要对放开后生产的药品进行评价。还需与原研药的药品质量进行比对。”江维娜告诉中国经济导报记者，处方药放开对药价的影响需根据不同药品的竞争格局来定。例如，一些急需药品或必用药品，药价也可能不降反升，其对药价的影响并非绝对。“药品是否降价是由市场机制决定的，只要药品过了专利期或竞争格局不好都可能导致药品降价，这属于市场行为。” 虽然处方药网上销售放开可能蕴藏的市场潜力很大，但江维娜也强调，对于一些转战线上的药企，尤其是一些中药企业，转做线上与在线下区别不大，利润率相当。“但对于药企而言，线上节省了流通成本。消费者也将因此节省了药品购买成本及时间成本。”新华网大数据事业部医药健康总经理余永平补充说。 此外，也有药企反映，药企一旦涉足网上销售，就势必会影响其线下销售，因为线下产品价格需迁就线上价格，否则无法吸引消费者。对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受中国经济导报记者采访时建议，企业可将产品线上和线下分开经营，如线上有的线下没有，以避免价格相互间的牵制。 |
