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数字说话 面膜推动市场高速增长 凯度消费者指数最新报告显示，相对于整体快消品市场3.5%的增长率，2015年护肤品及彩妆以两位数的速度高速增长，销售额相比前一年分别增长了12.4%及16%。其中，面膜是护肤品高增长背后的最大功臣，数据显示，2015年面膜为护肤品市场贡献了41%销售额的增量。 凯度消费者针对中国消费者的连续性使用研究也显示，面膜的渗透率在各个年龄段的女性中均呈现稳步成长的态势。在中国一二线城市，即使在46～50岁的女性中，也有9.4%的人群每周使用面膜，全民面膜时代已经来临。同时，年轻女性仍然是面膜市场最重要的消费者。研究发现，在过去两年中，20～35岁的女性中，面膜的使用渗透率提升了3.3个百分点，平均每周使用面膜的渗透率由16%增长到19%。在面膜市场中，抓住年轻人的心，也就抓住了67%的消费者。 投入太多 自有工厂面膜厂商较少 据记者了解，面膜的生产有几种方式，一种是自己有工厂、有自己的配方、国家的备案，这样就可以直接生产了;另外一种是，自己没有工厂，找工厂代工，然后自己提供品牌，这种专门的生产厂家提供配方、提供原材料、提供各种检验的资质报告后，就可以生产了。 业内人士向记者表示，面膜的OEM代工(贴牌)生产是合规合法的，统一由国家食品药品监督管理总局管理，除了特殊用途化妆品外，销售前需要通过国家非特殊用途化妆品备案，在备案通过后才可以销售。代工的工厂一般会帮品牌把所有的食药局体系的备案、检测报告等全部搞定。中国有很多正规的OEM工厂，比如御泥坊、美即、一叶子等，都是代工生产的。只是有的品牌做起来了，有的没做起来。产品本身没有太大区别。俏十岁副总裁宋学军告诉记者，中国有自有工厂的面膜厂商非常少，前期投入较大，像俏十岁这样的属于TOP规模的工厂了。 |
