【直报网北京5月24日讯】（网络）化妆品在过去的集中销售地，一直是大中小城市，尤其是高端化妆品，主要集中在大城市，而近几年由于电商、和多样化营销模式的发展，在很多小城市及乡镇，由于快递网点的普及，使中档化妆品市场也进一步进行区域上的扩展。而高端化妆品则向中小城市进军。

SONG YOUTH香约分析，从我国化妆品消费的主体来看，一般是对美肤和化妆有大量日常需求的年轻女性和中年女性，这一部分人群占据70%以上的市场份额，但是随着时代的发展，这种群体正在发生着巨大的变化，除了中青年女性，老人、男性、学生、婴儿也在不同程度提高对化妆品的需求，并进行相应的消费。未来化妆品消费群体的多元化，是一个大的走向。

化妆品营销模式的拓展

我国高速的经济发展下，也诞生了很多新的商业模式，从结构上来说，不仅有化妆品品牌生产商，也产生了很多连锁店、加盟店、专营店、甚至专柜销售等等，代理商、经销商、分销商等等模式也是组成化妆品销售模式结构的重要组成部分。SONG YOUTH香约借助这些新的结构模式，使化妆品品牌的营销更加灵活，也便于扩大规模，提升品牌影响力，并促进销售额的提高。

化妆品营销手段也日趋多样化，除了传统的直销和推销模式，SONG YOUTH香约还利用了知识营销、绿色营销、网络营销、连锁营销、事件营销、大数据营销、整合营销、创新营销、消费联盟(团购)等各种新的营销手段，而这些营销手段，又根据化妆品本身的品类和特性的不同，在每种营销下细分为更多的营销手段，或者将几种营销手段结合起来强势运作。这种有益探索，为化妆品行业提供了新的契机。比如知名品牌香约，就综合运用了知识营销、绿色营销、网络营销、连锁营销等营销手段，并提出个性化的私人订制产品服务方案，秀出自己的优势。

化妆品市场高速增长停不下来

SONG YOUTH香约认为，化妆品是一种快销品，而且永远不饱和，由于经济的发展，社会发展的进步，人们的生活水准的提升，对于自身认同感的需求越发强烈，体现在消费领域，就是对化妆品的消费理念发生变化，不仅仅护肤变得日常，对于很多女性来说，化妆也成为日常必要的功课，不化妆不肯出门成为一种时尚时，SONG YOUTH香约借助这种消费者习惯的改变，生产适合消费者的更多品类的产品，市场的需求量增加得十分迅猛。

化妆品消费层次的提升

马斯洛关于人的五个基本需求的陈述中，提到了一些高层次的需求，也就是社交需求、尊重需求和自我实现需求。化妆品恰恰能满足人们在这几个需求中的实现途径，在衣食无忧、国泰民安的情况下，人们在与他人进行交流时，希望得到他人对自己外貌的认同，也希望能够活得更加自信， SONG YOUTH香约借助化妆品的力量，人们使自己显得更加年轻、健康、漂亮，是高层次需求的体现，因此人们在经济能力可承受的情况下，会越来越趋于认同相对高一档次的化妆品，比如SONG YOUTH香约。

SONG YOUTH香约发现了人们这种需求趋势，从这一需求入手，为人们提供合适档次的，能体现品位与奢华的高品质化妆品，注重消费者寻找的自信之美，从各个角度满足不同类别的消费者在美肤、美妆的各个角度的需求，既提供美，也提供满足的产品与服务，使其拉近了与消费者之间的距离。▲

（原标题：抓住行业走向扩版图 化妆品消费群体扩大化）

责任编辑：晨枫

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