据悉，立白集团年销售额超过170亿人民币，拥有超过10000名员工，在国内设立了30多家分公司，以及建立了13大生产基地和20多家加工厂，涉足洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、洗洁精和化妆品等领域，在洗衣、洗洁精等领域占据了绝对领先的市场地位。旗下拥有四个“中国名牌”产品，两个国家级的“高新技术企业”，以及一个“博士后科研工作站”和一个“院士企业工作站”，这在国内的日化企业中绝无仅有。并且，立白与世界500强的德国巴斯夫公司、丹麦诺维信公司、美国陶氏化学公司、瑞士奇华顿公司、美国IFF（国际香精香料）公司等国际知名企业建立了战略合作。净博士依托的立白作为传统洗涤市场的巨头，拥有超过20年的技术沉淀，在产品上占据绝对的领先优势。

众所周知，在微商蓬勃发展的几年时间里，来来去去的品牌十分多，有异军突起的新兴品牌，有老瓶装新酒的传统品牌，真正在微商市场沉淀的品牌屈指可数。主要存在两方面的原因，一方面是急于求成，并没有深耕市场的意识；另一方面是不够重视，并没有拿出核心的产品。立白作为行业王牌军，选择“净博士”品牌进入微商渠道也是经过深思熟虑和严格考究的，现阶段微商虽然不像之前那么火爆，却是一个相对稳定和规范的时期，留下来都是大的团队，市场也更健康。即将推出的净博士洗衣片，作为一种新兴的洗涤产品，是立白集团大日化战略的重要部署，也是立白集团大胆创新的体现，它改变了传统洗涤剂的形态，更加轻便，也省去了计量的繁琐。

整合升级 加剧行业洗牌及规范化

毫无疑问，净博士进入微商，不仅在生意上为立白集团拓展了一个全新的大市场，另一方面也从品牌的规模效应、科研实力等方面加速了微商市场的新一轮洗牌，并将极大地推动了微商渠道的规范化。

在刚刚结束“绿色健康战略”发布会上，立白集团表示：“立白集团作为中国洗涤行业龙头企业，要做中国洗涤行业绿色革命的开创者、引领者和践行者。我们以生产绿色健康产品为己任，以‘立白绿色生活研究院’技术研发为创新驱动，带动上下游全产业链，实现‘绿色原料’‘绿色配方’‘绿色技术’‘绿色制造’‘绿色产品’，从而引领洗涤行业的‘绿色革命’。”

口碑是微商渠道的一个关键要素，只有好的产品才能获得口碑。过去，洗涤产品的微商市场滥竽充数者众多，这些品牌并不能依托产品扎稳根基，从而导致微商市场乱象丛生。立白集团此次进入微商，也希望将“绿色健康”的战略理念带到微商渠道，凭借雄厚的实力和过硬的产品建立行业标准。净博士依托立白集团雄厚的实力，有把握能将微商的优势最大化，也能将其产生的不利影响降到最低。立白集团的进入对于微商渠道来说是一针强心剂，它将规范微商渠道，塑造行业标杆，甚至改变原有格局，有助于推动渠道的健康发展。

据悉，净博士品牌在微商渠道会先推出大众洗涤类产品，包含2个SKU，净博士智能浓缩洗衣片和净博士智能防串染色母片，预计在8月中下旬上市。此番试水，突显了立白集团进军微商的强大决心与信心，如果市场反映良好，也不排除会后续在微商渠道整合现有资源，推出更多战略品类。▲

（原标题：立白净博士进军微商渠道，抢占日化2000亿大市场！）

责任编辑：小青

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