【直报网北京6月23日讯】（中国新闻网）又有名贵中成药涨价了。近日，漳州片仔癀药业发布“提价”公告，国家保密品种片仔癀的市场零售价将由500元/粒上调到530元/粒，供应价格(药厂销售价格)也将进行上调。

从东阿阿胶到云南白药，再到片仔癀，中成药涨价俨然已成为行业常态，并且远未有停止的势头。这也招致了专家与消费者的诟病：中药，似乎正在远离诊病救人的初衷，成为束之高阁的昂贵奢侈品。

事实果真如此吗?科技日报记者近日就此采访了片仔癀药业等几家中药企业和行业专家。他们表示，名贵中药的涨价，是企业、行业生存发展的必然，总体符合消费升级的时代趋势。

海丝路“使者”却鲜为人知

本轮名贵中药涨价的主角，是在中国南方和东南亚地区，拥有高知名度的漳州片仔癀。

资料显示，片仔癀的由来，最早可追溯至明朝嘉靖年间，由宫廷御医将配方带至闽南，是“福建三宝”之一。作为国家一级中药保护品种，片仔癀具有清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛的功效。它和云南白药一样，是中国仅有的两个国家绝密级中药保密配方，拥有自己的独特知识产权，其制作技艺已被列入“国家非物质文化遗产目录”。

“500多年前，片仔癀就跟随福建先民‘下南洋’的迁徙，将中医药的深厚与先进，散播到东南亚乃至更遥远的地带。”片仔癀药业董事长刘建顺说，当时的东南亚地区炎热荒蛮，充满艰辛和危险。具备清热解毒、凉血化瘀功效的片仔癀，极适宜应对热带地区气候。因而去南洋闯荡的先民，行李中往往都少不了片仔癀。

直到今天，片仔癀依然出口30多个国家和地区，连续20多年位居中国中成药外贸单项品种出口第1位。

但令人尴尬的是，片仔癀在当前市场中的知名度，显然无法与自身辉煌的历史相匹配。在多个机构发布的中药品牌知名度排行中，片仔癀都排在云南白药、同仁堂、东阿阿胶以及三精、江中、999等新老同行之后。

“身为名贵中药，在国内尤其是北方地区的知晓者却寥寥，人们当然会对你的突然提价，持质疑态度。”中华老字号振兴计划专家委员会主任、品牌学者尹杰说。

他表示，互联网时代，“酒香不怕巷子深”的理念已经过时。提升品牌和产品的知名度，是中药老字号在品牌管理方面亟须补上的不足，也是整个中药行业未来都需要重视和加强之处。

消费升级需求激增

需求大而价格升，是最基本的商业规律。传统中药涨价的背后，是消费升级情况下，市场需求激增的结果。

以滋补名药为例，行业龙头企业东阿阿胶近10年来连续17次提价，产品零售价从100多元/公斤涨至4000多元/公斤，10年价格涨了40多倍。中国产业信息网发布的《2015—2020年中国阿胶市场分析与投资前景研究报告》指出，作为享受型的消费品，未来阿胶类产品价格将随着原材料趋紧和消费人群增加持续上涨。

“国人的消费心理与行为发生了变化，开始从价格转向品质，从产品转向品牌。”尹杰表示，经济收入的增加，让人们愿意为健康花更多的钱，从物美价廉到便宜无好货、一分钱一分货，大伙的消费理念也发生了巨大变化。

此外，物质生活提升后，人们通过消费品牌来彰显个性。品牌的历史与出身，成为人们衡量、购买的重要因素之一。承载着厚重传统文化、品质得到历史背书的中药老字号，成为国人的首选。

刘建顺认为，中国近现代史受西方工业文明主导的现实，导致中药及其所代表的传统文化在当代消费者的认知中，沦为落后、低端、品差、廉价的象征，自然会对提价产生不解和抵触。事实上，片仔癀、安宫牛黄丸、六神丸等中药，用料名贵，有的出身宫廷，自古便是公认的高质高价。

对此，尹杰也表示，传统中药“自提身价”之所以受关注，一个重要原因就在于假冒伪劣的泛滥，虫草、石斛等哄抬炒作，让中药在消费者心中的整体形象不高，品牌、品类的认知度较低，导致人们暂时难以适应“高价的陌生人”。