湖南 打出三套组合拳

6月26日，以“科学认识保健食品 明白理性放心消费”为主题的2019年湖南省保健食品“五进”专项科普宣传活动，在湖南省常德市举行。活动由湖南省市场监管局和常德市人民政府共同主办。活动现场歌舞表演以及图文并茂通俗易懂的宣传展板，吸引了不少市民驻足观看。

记者从湖南省市场监管局了解到，为了将为期半年的保健食品“五进”专项科普宣传活动做实，该局在宣传形式上可谓做足了功课。“要把科普宣传活动搞好，就要采取群众喜闻乐见的方式，让城乡居民在轻松愉悦中由表及里逐步接受，最终达到宣传的效果。”湖南省市场监管局党组成员、副局长陈跃文向记者如是说。

据陈跃文介绍，湖南省市场监管局日前出台了《2019年保健食品“五进”专项科普宣传活动工作方案》，对宣传形式作了重点部署，强调在宣传策略上要打出三套组合拳，即“传统媒体+新媒体有机结合”“线上线下+大屏小屏交叉打通”“地面活动推广+公益广告刊发+短视频导流融合传播”。湖南省市场监管局拟策划制作一条10秒钟的保健食品“五进”公益广告，两条50秒以内的保健食品“五进”公益短视频。其中短视频一条为反面警示片，即以反面典型为例，曝光个别假冒伪劣保健品企业及销售人员险恶用心，凸显受害者遭遇，警醒世人。另一条为幽默讽刺片，即以幽默趣味的风格，普及保健品常识，核心体现“保健食品不能替代药品”理念。

为扩大“五进”宣传活动效果，湖南省市场监管局拟向湖南省委宣传部呈交“五进”宣传支持申请报告，申请当地主流媒体全程跟踪报道“五进”系列地推活动;开辟新闻专栏，宣传解读保健食品知识，曝光个别保健食品企业坑蒙拐骗消费者黑幕;申请当地主流电视和网络传媒免费多频次刊发保健食品“五进”10秒公益广告和公益短视频，为期3个月。此外，公益短视频还将上传抖音、西瓜、陌陌、火山等视频网站，并强化导流。公益广告及短视频在政府官方网站、保健品企业网站、社区业主微信群上推广。

在地推活动中，除了摆设宣传展台、发放宣传资料、张贴宣传海报和设立咨询投诉台外，还要求设置知识宣讲、反面典型演绎、文艺节目演出以及趣味有奖互动环节，真正做到主题鲜明、内容充实、形式活跃，易接受易传播。为吸引活动现场人气，做好相关服务工作，在活动现场还要求有保健医生现场义诊。此外，湖南省市场监管局还向社会招募志愿者，成为良心产品监督员。