上月，零售咨询公司Strategic Resources Group董事总经理伯特弗利金格(Burt Flickinger)开展了内部定价研究。他的数据显示，今年沃尔玛与亚马逊在商品售价上的差距正在缩小，相比之下，去年同期沃尔玛一系列商品的售价要比亚马逊高出5 - 12%。

弗利金格称：“我们最近开始看到，沃尔玛已成功地缩小了与亚马逊在商品售价上的差距，消费者几乎无法辨别。”

分析师表示，为了使价格更具竞争力，沃尔玛去年投资了10亿美元以上，甚至不惜牺牲利润，以提供更低的在线价格。

到目前为止，沃尔玛的这一策略已初见成效。在最近一个季度，这家全球最大零售商的在线销售额同比增长了50%，其美国市场的营收实现了近10年来最强劲的增长。据市场研究公司eMarketer的数据，在截至2017年10月的12个月里，沃尔玛占美国在线销售总额的3.6%，高于一年前的2.8%。

即使取得了这样的进展，沃尔玛仍还有很长的路要走。在美国电子商务市场中，亚马逊所占的份额高达43.5%。市场研究机构Cowen and Co预计，估计大约有一半的美国家庭拥有亚马逊Prime订阅服务，这使得他们不太可能进行货比三家。

在电子商务领域，沃尔玛还要与其它实体同行竞争，包括塔吉特(Target)和WayFair Inc在内，如WayFair Inc一直在瞄准那些在搜索引擎(如谷歌)上比较价格的购物者。分析人士称，通过降价，沃尔玛可以从它们那里抢走更多的电子商务市场份额。电子商务分析公司Profitero的战略与洞察力高级副总裁基思?安德森(Keith Anderson)表示：“在电子商务领域，沃尔玛现在的目标可能不是取代亚马逊的位置，而是要说服沃尔玛忠实的商店购物者，它也是在线的‘低价领袖’。”

分析师和咨询公司估计，未来几年，为了让自己商品的价格与亚马逊的看齐，同时与实体店同行展开竞争，沃尔玛将不得不投入约60亿美元。

这些投入已经开始侵蚀沃尔玛的盈利能力。在截止10月31日的这个财季，该公司的运营利润率仅为2.8%，已是连续第四个季度下滑。

然而，沃尔玛持有69亿美元的现金储备，可以继续为降低在线价格而投入。到目前为止，投资者并不担心沃尔玛降低在线价的开支，可能会拖累该公司已宣布的200亿美元股票回购计划：自该公司11月16日宣布在线销售业绩强劲以来，其股价上涨了1.5%。

投资公司Sizemore Capital Management首席投资官查尔斯·刘易斯·塞兹莫尔（Charles Lewis Sizemore）指出：“现在，沃尔玛使用现金的更好方式是与亚马逊竞争，并将其投资于在线销售业务，因为在该领域如果有哪家公司有机会与亚马逊抗衡，那就是沃尔玛。”Sizemore Capital Management持有沃尔玛的股份。

（原标题：沃尔玛挑战亚马逊：两者商品在线价格相差无几）

责编：小美

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