【直报网北京10月24日讯】｛北京商报｝主题店成为了便利店大佬们“拉拢”年轻消费者的新游戏。10月23日，北京商报记者获悉，近日全家在上海与成都两地同步推出了Biang!Biang!喵主题店。在此之前，全家和罗森都曾推出过不同类型的主题店，各品牌便利店都在通过不同的方式来抢占年轻消费者市场。

自创IP门店

近日，全家在上海与成都两地同步推出了Biang！Biang！喵主题店。Biang！Biang！喵为全家的子品牌。该主题店的设计全部来自“00后”的大学生。此外，在不同的城市，每一家主题店的设计和风格都不尽相同。

上海的主题店位于普陀区新会路，北京商报记者在现场看到，该门店从装潢到陈列都与全家普通的门店不同，门店分为两层，面积为150平方米左右，一层为商品售卖区，二层为休闲区域。店内风格加入了许多自创卡通元素，还注入了当地特色元素。店内还设有Biang！Biang！喵系列周边专属货架，包括蓝牙键盘、笔记本、积木等十余种创意周边产品。

全家首席市场营销官李仪芬表示，Biang！Biang！喵主题店的开幕，是全家自创IP对商品与消费者场景体验的逐步完善，未来将使之符合年轻群体的潮流趋势，打造出独创的品牌特色。未来会逐渐推出更多的文创类产品，全面覆盖吃喝玩乐各个方面，从而逐步提升全家IP文化的体验空间。

另辟蹊径

全家去年就在北京、天津、上海、广州、杭州等不同城市接连推出15家“热血街舞团”主题店。

而全家的老对手罗森，也一直在开发不同的主题门店。据了解，罗森便利店通过与热门IP合作，推出不同类型的主题店。本月16日，罗森在华北地区开出首家泰迪珍藏主题店。除此之外，罗森还曾联手“奥特曼”、“名侦探柯南”、“火影忍者”、“泰迪熊”、“芭比”等著名二次元IP开出主题门店，罗森还与二次元集结地B站推出主题店。同时，B站还计划在2018年与罗森在多渠道展开合作，为跨品牌合作赋予更多可能。其中，在江浙沪地区的更多门店推出周边也被纳入了双方合作的计划之中。

便利店做IP主题店，一方面是出于品牌形象的考虑。经常创新，尝试新的模式，也会营造出品牌的新鲜感，留给消费者一种“会玩”的形象。另外，与热门IP合作，也会自然引起不少消费者打卡及在社交网络讨论，形成自然传播。同时，当今消费者的诉求越来越趋向多样性、个性化，便利店尝试不同的风格与主题，也是为了寻求差异化，吸引和迎合不同的客群。