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【直报网北京6月15日讯】（北京商报）在刚刚推出了全新的Bobby手袋系列之后，Dior又有新动作。6月14日，Dior天猫旗舰店低调预报开幕。不过，此次Dior店铺的上线与此前大胆在抖音开通账号相比，颇为保守，店铺只上线了护肤及彩妆线，单价更高的服饰包袋则不见踪影。 受疫情影响，奢侈品纷纷转战线上，Prada、Burberry等品牌不但开通了天猫旗舰店，品类也一应俱全。相比之下，已经在多个社交媒体上夺得先发优势的Dior能否继续高歌猛进便成了未知数。 进击的Dior Dior的明星产品MissDior香水系列、烈艳蓝金唇膏都在该店首屏推广之列。同时，Dior还强调了自身是“官方唯一天猫旗舰店”和“100%的官方正品保证”。在没有做任何宣传的情况下，店铺已经有近14000粉丝关注。北京商报记者就线上布局联系Dior，截至发稿，并未收到回复。 在整个奢侈品行业增长变缓的大背景下，Dior的表现并不弱。Dior最新的财报披露为2018年的全年销售额，达55.2亿欧元，成为奢侈品行业中第六个年销售额超过50亿欧元的品牌，与Louis Vuitton、Chanel、Gucci、Cartier和爱马仕并驾齐驱。 今年初，曾传出LVMH老板贝尔纳·阿尔诺家族企业有意将Dior私有化的消息。据悉，阿尔诺早就通过家族公司持有了Dior集团96.5%的股权，而根据法国只要大股东持有90%-95%的股权便可强制收购剩余股份并退市的标准，阿尔诺不需要等新的财务条款通过，便可将Dior私有化。 这也意味着Dior集团将减少财务数据的披露，不过私有化也可以在一定程度上使所有权和控制权再结合，降低了代理成本。此后，Dior也未再单独披露过财报数据。 Dior私有化的背后，是整个奢侈品行业增长步入缓慢期。Bain&Company发布的“全球奢侈品行业发展和展望报告”显示，2018年包括豪华轿车、豪华酒店和个人奢侈品在内的全球奢侈品市场增长了5%，而未来个人奢侈品市场有望在2025年前继续保持3%-5%的年增速。 Dior也没有坐以待毙。近年来Dior在数字化发展上可谓奋发图强了。哪里有流量，奢侈品就在哪里拦截。Dior先是盯上了抖音这块蛋糕，在中国市场成为了第一个拥有抖音官方账号的奢侈品牌。 一波引流操作在奢侈品领域出尽了风头，除Dior外，原本对数字化敬而远之的Chanel也于近日与抖音展开了合作。一个名为“抖音美好生活映像志”的蓝V账号早前宣布“每天0点首映，12段Chanel J12的美好呈现”，发布方式类似淘宝的主题短视频，目前已经上线12段Chanel J12腕表的广告视频。 但与2018年就开通了抖音账号的Dior相比，Chanel直到目前仍未在此方面有所动作。 |
