【直报网北京6月15日讯】(华夏时报)随着健康消费观念增强，养生需求从“银发一族”逐渐往“年轻一代”扩散，尤其在新冠疫情影响下，国民的健康需求出现井喷，为保健品和健康产业带来大发展机遇。

日前，iiMedia Research (艾媒咨询)发布研报显示，过去6年保健品行业市场规模保持两位数的增速，至2019年，市场规模约达2227亿元，2021年有望突破3300亿元。

同时数据表明，消费者对保健品行业的信心逐渐恢复，五成受访者看好保健品行业发展，超七成受访消费者认为保健品行业合规性有所提高。

普华永道保健食品大趋势分析也认为，近年来，国民收入水平的提高、老龄化的慢病管理需求提升、 城市化及生活环境的问题引发人们对健康的关注，成为了中国保健食品市场发展的重要驱动力。

保健品行业内人士表示，疫情之后，将是健康产业加速发展的窗口时期。国家对国民健康更加重视，在强政策监管规范下，保健品行业形象和消费者信任度逐渐恢复，此外新兴科技与行业融合将推动产品和服务升级，为行业发展带来利好。

保健品消费提升空间巨大

今年年初以来的新型冠状病毒感染肺炎疫情，让保健食品尤其是维生素类膳食补充剂市场迎来转机，汤臣倍健等保健品企业在今年一季度的业绩也较去年同期有所增长。

艾媒咨询分析师刘蕾蕾向《华夏时报》记者表示，长期来看，疫情会加速保健品行业发展，一方面，消费者的健康意识大幅提升，保健品的受众群体逐步扩大;另一方面，疫情期间的经营压力将迫使更多传统保健品企业加速转型升级，从产品、渠道、营销等多个方面进行数字化变革，迎合当前消费习惯变迁，行业整体经营效率得到提升。

公开统计数据显示，中国居民可支配收入持续增长，但医疗保健消费支出水平仍处在较低水平，2019年居民人均医疗保健消费支出为1902元，占人均可支配收入的6.19%。

来自艾媒咨询数据显示，七成消费者保健品月均消费金额在100元以上，其中月均消费超过500元的受访者占24.6%，月消费1000元以上的占5.5%。相较于美国、日本等发达地区，中国消费者在保健品支出金额方面仍有较大提升空间。

东北证券的研究报告也显示，目前我国保健品人均消费水平偏低，为发达国家的1/8-1/6。2018年，我国保健品人均消费金额是117元，而中国香港、日本、美国人均消费分别为767元、662元、924元。相比之下，美国保健品渗透率超过50%，而我国渗透率仅为20%左右。据该报告测算，随着渗透率以及购买人群消费金额的提升，我国保健品人均消费至少还有4-6倍的提升空间。

艾媒咨询分析师认为，收入水平的增加以及国民健康意识的增强，将会持续刺激居民释放健康消费需求，医疗保健消费支出占比有望大幅提升，凸显出保健品市场的巨大发展潜力。但与此同时保健品行业同质化竞争激烈，在消费人群的扩大化、细分化的趋势下，企业需要通过加强品牌建设和精细化管理，提升产品及服务品质，更好适应市场变化。