析因

国货崛起分割市场

跨国日化行业在中国市场的两难抉择，在业内人士看来，或因中国国货的崛起日益蚕食日化“城池”。

中投顾问化工行业研究员李加楠认为，从宝洁如今剥离表现不佳的品牌可以看出，宝洁日化产品在中国竞争中承压。不过国内日化行业生存环境恶劣并不针对某一家外资企业，其他外资品牌也在承压。这与国内经济增速放缓、国内日化品牌崛起等都有关，尤其是部分国产品牌以本草精华迎合了消费者自然、健康的消费理念。

部分行业观察人士也表示，包括百雀羚、上海家化、立白等在内的本土品牌蓄势待发，在部分细分领域已击败洋品牌。相比过去宝洁等巨头一统中国日化市场的年代，如今国货品牌的崛起，正是中国消费者告别对洋品牌盲目崇拜、回归消费理性的表现。伴随着市场的发展，未来“国货”与“洋货”对于消费者将不会再有太大区别。▲

（原标题：日化行业时兴“减肥”？）

责任编辑：小申