多功能只是噱头？

对于朋友圈出现的“多功能卸妆品”，大部分人认为概念意味大过实际价值。

在徐超看来，“多功能卸妆品”纯属噱头，并无科学的技术支持或依据。

“抛开技术上的瓶颈。从消费习惯来看，绝大部分消费者已养成成熟的护肤习惯，清洁、护肤、上妆。不管多功能卸妆如何打概念，在消费者认知中，对卸妆产品的要求就是彻底清洁。消费者不会因为卸妆品多功能合一，就省略洁面、护肤的步骤。”

对此，冀国群和蔡德水表达了类似看法。“消费者对护肤流程中的每一款产品都有特定需求。刻意强调多效合一，如果达不到实际效果，对品牌的塑造只会适得其反。”

谭志江对多功能卸妆品的未来发展则持乐观态度。“生活节奏日趋加快，护肤也越来越追求快捷化。目前很多卸妆品使用繁琐，卸妆后仍需再次清洁。如果卸妆品能将护肤流程化繁为简，也能迎合这部分消费者的需求。”但谭志江坦言，多功能卸妆品存在较高的技术门槛。

那么，面临着技术瓶颈，市场质疑，很多企业为何仍对多功能卸妆蠢蠢欲动？

答案是价格。

卸妆一直附属彩妆，客单价低，市场份额微乎其微。大部分本土卸妆产品的价格在50元以下。国际品牌价格也不高，美宝莲70ml的卸妆油29元，贝德玛500ML的卸妆水也才200元左右。消费者对卸妆产品的认知就停留在“价廉”上，本土新品牌进入卸妆市场，在技术和品牌力上不占优势，想有利润空间，就得高价，高价必须有高附加值支撑，“多功能合一”则为这些品牌提供了高价的借口。

徐超指出，卸妆目前的主要诉求点为清洁和安全。卸妆市场的发展经历了三个阶段。第一代卸妆水，多含有洗涤剂，对皮肤伤害较大；第二代以欧美系的卸妆油和乳为主，对中国绝大部分消费者来说，太过油腻；第三代则是升级的卸妆水。以花印为例，这款卸妆水不含油，采用独特清洁配方，清洁彻底又温和。

徐超强调，无论卸妆品的形态如何演变，清洁和安全的核心诉求不会变，所谓的多功能卸妆品大多只停留在概念层面。▲

（原标题：卸妆将成为继面膜之后最有潜力的品类？）

责任编辑：小申