发展艰难 但随着时间推移,好当家在夯实基础的同时,也不断遭遇不稳定市场因素的冲击。用好当家2014年董事会报告的原话讲:“2014年是公司发展历程非常艰难的一年。” 记者联系到好当家集团下属某公司高层张先生,其表示好当家今年业绩下滑,最主要原因是高端消费品市场受到严重冲击,市面上刺参、海参的价格下滑严重,已经逼近养殖成本底限,其次是由于集团一直以外贸为主,近些年外币贬值汇率持续走低,利润空间被再度压缩,幸亏集团多年的积累本身已经具备较强的抗风险能力,为集团做出战略调整留下缓冲余地。张先生所提到的高端消费品市场持续萎缩以及外汇贬值两大原因,在好当家的年报中也都有所提及。 好当家连锁店济南某地区的加盟商叶总还向记者反映,落后的营销终端也是好当家业绩下滑的重要原因。叶总表示,如果放在十几年前,在全国各地开放加盟连锁或许会产生比较好的效应,但现在店面的营业额难以维持店面租金,囤货现象极为严重。去年年中还曾被曝光过有顾客买到过期的海参产品,“毕竟是主营高端产品,一般家庭根本消费不起,作为礼品也缺乏竞争优势。”叶总表示,虽然好当家请来蒋雯丽担当形象代言,也开设电子商城,但一直都没有形成规模。 叶总表示,现在主要的终端销售渠道依旧是加盟连锁店,50平米以上的门面需要加盟者缴纳15万预付货款再加2万元保证金,这其中还不包含装修费用与店面租金,高昂的费用使得很多加盟者望而却步。但他同时表示,如果直销牌照获批,今后加盟商应该会享有一些权利,但具体政策还没有落实。 通过年报显示,2014年,好当家全年实现营业收入88125.46万元,实现归属上市公司股东净利润2057.72万元,分别比2013年同期下降9.09%和 82.10%。由此看来,好当家也到了必须做出战略调整的时候。 |