【直报网12月29日讯】(第一财经日报)2015年,化妆品行业真的遇到低谷了吗? 旗下拥有自然堂、美素等品牌的中国化妆品企业伽蓝集团董事长郑春影发现,2015年化妆品行业的耐心、信心降到了低点,但他并不认为这是行业发展到了低谷。 “理解为行业低谷,是悲观的看法”,在旗下主力品牌自然堂日前召开的代理商大会上,郑春影表示,应该把它理解为是行业的春天,2015年种种现象是春寒料峭,它预示着中国化妆品大发展时代就要到了。 近两年在与行业人士交流的过程中,郑春影发现,这是一个焦虑的时代,几乎所有的化妆品行业企业和从业者普遍缺乏安全感,行业的耐心、信心发展到了低谷。 这一方面是与社会环境有关,电商快速发展,让实体化妆品企业感到焦虑;化妆品行业本身也发展太快,跟不上发展会被淘汰,让人很焦虑;客户要求越来越高,毛利空间越来越低,都让人感到焦虑。 另一方面,互联网的时代最大的特点是让这个社会变得更加开放,变得思想上更加无拘无束,让人脑洞打开,让人看到了过去看不到、想不到的东西,所以今天模式创新层出不穷。但这也让每个人都在怀疑自己的未来,担心下一个创新模式会让自己成为替代者,因此感到非常的焦虑。 于是,郑春影发现化妆品行业就患上了一种病——焦虑症。但“焦虑时代”背后的真相是什么? 不做电商会死? “不做电商就会死”! 对于化妆品行业这样的危言,郑春影认为是有人无限地放大了行业的某种趋势,把这样的趋势讲到极致出现这样的声音,但是实际的真相并不是这样。 有专业机构预测,到2025年电商的零售份额预计也只能占到市场零售总额的15%,而其中化妆品类最高可能只会占到市场零售总额的25%,那就意味这还有75%份额会留在现在所熟悉的渠道。 其实这没有什么好担心的,郑春影说,“不要忘了中国市场的这块饼还处于不断扩大当中,增长的部分也许会被一些新兴的渠道拿走,但是零售渠道的总体格局不会变,一些传统的渠道并不会因此被替代掉,而是互相交融。” 他甚至还听闻某电商巨头明年可能会到线下开百货商场、开大卖场、开购物中心,“这说明电商它是需要落地生根的,如果不落地生根只是在线上,那它也没有未来。” 目前伽蓝集团电商平台占总零售份额是有限的,郑春影说,伽蓝一直都比较理性地看待它,视为一个非常重要的销售渠道,也视为一个非常重要的营销渠道。它扮演着其他渠道所起不到的营销推广上的价值,因此伽蓝把电商视为整合营销渠道,“我们会加强电商的运营,但绝对不会为了发展它而去牺牲线下客户的利益。” |