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行业“洗牌”加速

保健品行业的“乱象”由来已久。过去，因为凭借吸人眼球的包装和各类营销手段，一些正规性难以考究的所谓保健产品在市场一度大行其道。

有业内人士此前就向记者指出，和药品不一样，过去，保健品审批机制相对简单，市场利润也较高，在此背景下，违法获利的案例可以说层出不穷。

去年12月25日，微博蓝V号“丁香医生”一篇题为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章刷屏社交网络。在将权健创始人以及其产品、销售模式推向公众视野的同时，也再度“点燃”了保健品行业乱象这一话题。

随后第二天，国家市场监管总局网站即发布了《关于进一步加强保健食品生产经营企业电话营销行为管理的公告》，指出保健食品经营者以电话形式进行保健食品营销和宣传时，应当真实、合法，不得作虚假或者误导性宣传等。

在权健事件之后，今年1月8日，包括国家市场监管总局在内的13个部门在全国范围内启动了联合整治“保健”市场乱象的“百日行动”。

根据官方发布的数据，截至今年3月10日，国家市场监管总局发布的整治“保健”市场乱象百日行动工作情况显示，行动中共立案6535件，结案2290件，案值77.9亿元，罚没金额2.68亿元，移送司法机关案件174件。

今年7月份，作为“正规军”代表的汤臣倍健CEO林志成在接受媒体群访时坦言，“今年行业确实处在一个挺重要的节点”。他还表示，今年国内保健食品市场的增速将会放缓，龙头品牌间的竞争也会更加激烈。

王文华告诉《国际金融报》记者，“百日行动”是整治保健品行业乱象的一次有力出击。通过雷霆手段达到整治乱象的目的。在此影响下，保健食品市场自然也会遭到重创，销量下滑是必然趋势。

她认为，后续随着相应新规的实施，短期来看，将打击一系列以虚假宣传为主要营销手段的保健食品商，将违规的厂商引入正规的销售渠道中来。与此同时，也留给正规厂商足够的市场空间，这对于行业的长期健康发展必然是有利的。就长远来看，由于保健食品行业本身利润率极高，必然引得大量的资本进入，做好市场进入规范和加强监管是有关部门必须要做到的事情，将规范细致化、透明化是解决乱象、达到大治的最优路径。厂商与监管部门达到社会共治、良性互动是未来中长期的理想蓝图。

多名食品领域行业人士向记者表示，目前中国的保健食品行业已经处在大规模洗牌阶段。新规的发布、“百日行动”的开展，将保健食品行业特别是直销渠道进行了大范围、高强度的规范整治，加速了大批非法的、不达标的中小保健食品厂商退出市场。随着行业监管更加规范化，新产品审批日趋严格，中小企业将进一步被淘汰，行业集中度有望提升。未来，知名度高的企业将获得更多的销售优势和产品信任度。

(原标题：监管正日趋加强 千亿保健食品市场迎新规)

责任编辑：蓝莓

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