【直报网北京7月15日讯】(北青网健康)近日，北青网健康注意到，商务部直销行业管理官网原90家直销企业记录变为89家。第一家直销企业雅芳(中国)有限公司(简称：雅芳)消失，如今显示的首家为宝健(中国)有限公司。在搜索关键词“雅芳”则无任何显示信息。难道雅芳真的退出中国直销行业了?

从优胜到劣汰

此前，不少媒体就有传闻雅芳将要退出中国，但此前面对诸多质疑，雅芳高层更是坚定在中国市场发展的决心。但时过境迁，雅芳悄然的从商务部直销行业管理官网撤下，这令人多少有些吃惊与遗憾。

1990年，雅芳入驻中国，1997年雅芳中国直销人员达到了35万人，营业额达10亿元。彼时，雅芳打着比女人更懂女人的旗号进入中国，雅芳让打扮时髦、年轻漂亮的雅芳小姐成为了雅芳制胜的法宝。大多数人都觉得，这种轻松畅谈的销售方式更容易被人接受。

因此，彼时的雅芳的产品已经面向了全球100多个国家，拥有600多万个销售代表，已经成为全球最大的化妆品公司之一。而雅芳成功的很大一部分原因，是它独特新颖的销售模式，由雅芳训练的直销人员亲自登门，对产品进行细致的讲解，这种特别的营销模式使大众充满了新鲜感。而且直销人员也大多都是青春靓丽的女性，这些直销人员无疑是雅芳产品最直白的表现，从各方面做到比女人更了解女人，因此当时雅芳的产品一经问世便销售一空。

2006年，雅芳拿到中国首家直销经营许可证，这成为了雅芳在中国市场发展的重要转折点，雅芳无疑又开始了自己最擅长的直销模式。但是因为当时已经开了6000余家专卖店，所以雅芳被迫采用了“直销+专卖店”的混合模式，但这种新模式不但没有使业绩增长，反而引发了专卖店与营销人员的竞争，也导致了专卖店的销售额逐渐下降。