从反思到反省

雅芳退出中国直销并不意味着直销模式在我国走不通，相反是传统直销方式已然不适合当下我国“互联网+直销”的趋势，是中国直销市场优胜劣汰的必然结果。放眼整个中国外资变迁史，雅芳不是孤例。曾经独占鳌头的诺基亚，曾经笑傲湘湖，也无声无息的跌落神坛。

此外，随着我国互联网高速发展，电商企业如雨后春笋一般迅速发展并崛起。特别是微商、社交电商等新商业形态没有较高的进入门槛，分销类电商对于直销行业的发展冲击是巨大的，加之“权健事件”引发的行业危机，国内对于直销行业监管进一步收紧，种种迹象表明，直销行业的确举步维艰。

因此，一部分直销企业转型电商谋求发展的道路的确开辟了更宽阔的市场并且得到快速发展，但部分从传统直销盈利的企业迟迟不愿意做出大的改变，思维固化以及墨守成规必然导致失败。

直销是百年雅芳的生存根本，但是，与经销商的长期对抗、相对单薄的产品品类，以及被市场冷落的品牌形象，都是雅芳中国重做直销要破除的难题。此外，雅芳的直销之路从曾经的辉煌再到如今的悄然退场，也为其他直销企业敲响了警钟，面对千变万化的直销市场，企业决策层更应该将眼光放远，制定长远的战略规划，果断时不要犹豫不决。

雅芳，无论出于什么原因，曾经优雅的来，如今也会悄悄地走……

(原标题：首家直销企业雅芳彻底退出中国直销行业引人深思)

责任编辑：蓝莓

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