直销企业要从线性创新向全新创新转变

既然线性创新有其局限性，直销企业就应该花更大的精力向全新创新转变。全新创新，是指直销企业的创新不光是企业自身的事，而是一个经济和社会多方面不断相互作用的创新系统。从理论上看，线性的思维方式以及把整体仅仅看作全部部分之和的观点，显然已经过时了。因此直销企业的创新，必须要从线性思维向非线性思维转变，构建一个全社会相互作用的全新创新的生态系统。

为什么?理由很简单，一是，信息通信技术的发展和知识网络的形成突破了知识传播传统上的物理瓶颈，人类可以利用知识网络更快捷和方便的共享和传播知识和信息。这就要求直销企业的创新必须是非线性的。二是，知识网络的环境最大限度的消除了信息不对称性，使人为构建的知识壁垒和信息壁垒在如今的知识网络下越来越难以为继。在这样的情况下，直销企业的线性创新将会路越走越窄。三是，外部环境造就了创新主体实施创新活动的可能，造就了更多知识与应用场合需求碰撞的机会。这样的碰撞就是创新活动最大的源动力，这就切断了直销企业走线性创新的路径。

直销企业如何实现从线性创新向全新创新的转变?这个问题没有现成的答案，但有一点必须要坚持的，这就是要实行创新社会化。不论是产品创新还是模式创新，如果关起门来进行，迟早会被社会所淘汰。曾记否?有个别直销企业不尊重社会、不尊重政府，关起门来搞所谓的创新，曾经风光红火，到头来因涉嫌传销而落得个鸡飞蛋打、风光不再的下场。这个教训是非常深刻的。因此，不向社会开放的创新，不可能实现直销企业的发展目标，最终被社会淘汰那是必然的。

全新创新说到底就是创新的社会化。直销企业应该在以下方面做好文章：首先，要接受政府的产业政策指导。产业政策是政府为了实现一定的经济和社会目标而对产业的形成和发展进行干预的各种政策的总和。产业政策的功能主要是弥补市场缺陷，有效配置资源，保护产业的成长。比如时下的健康中国是一个重大的产业政策，直销企业应该在这个产业政策的指导下进行开放式创新。其次，要走协同创新、联盟发展的路子。直销企业与高校合作的创新模式已不仅仅是简单的线性创新过程，应该逐步进入与高校合作的创新生态系统模式，这个创新生态系统包括学术界、产业界、基金会、科学界和经济组织以及各级政府的一系列的行动者。此外，互联网的快速发展也为直销企业与上述各界别合作模式的创新开拓了无限想象的空间，应将此成为直销企业未来强势发展的流行趋势。再次，要研究消费市场的变化。直销企业创新的目的是为广大消费者服务，因此，开放式创新的重要一环就是要研究消费市场的变化。产品创新也好，模式创新也好，必须要与消费者的需求接轨。因此，满足广大消费者的需求，这是直销企业全新创新的落脚点和归宿。