直报网北京3月10日电（王小玉撰文）在很多人眼里 ，当安利、玫琳凯等外资企业将越来越多的市场营销活动面向公众层面的时候， 内资直销企业却仍将目光专注在整合直销内部的系统团队上。但直销商业评论记 者在市场走访中发现，随着直销越来越走向公众市场，在公众市场营销方面，内 资直销也并不甘落后，同样也在奋力前行。

绿之韵执行总经 理龚振先生就表示：绿之韵始终关注公众市场营销，2010年已经部分城市开展例 如“绿之韵寻找百位百岁老人”、“绿之韵健康社区行” 等活动，通过我们自创的健康操等活动，吸引公众参与感知健康、同时，在这个 过程中对企业也有个了解和认识。今年我们计划将这些活动规模扩大，争取让更 多的人参与到健康行的活动中来。当然这只是绿之韵关注公众营销的一个缩影， 在整体的品牌规划建设、媒体投放方面绿之韵在2011年也有更多的新举措。

直销商业评论记者在太阳神、三生、中脉等内资直销企业走访 发现，这些企业同样在加大公众市场营销力度。三生赞助AECP会议，一直是业界 津津乐道的案例。

不过，直销商业评论记者还注意到，相对于 传统的行业的公众营销手段和策略，直销行业还显得犹为生疏。正如龚振总经理 所言，很多企业认为公众市场营销就是策划一个公众活动，但事实上，公众营销 并不仅仅是策划一个活动，而是通过营造或借势公众营销，在公众层面建立品牌 知名度和美誉度。

市场公众营销有助直销主流化。

绿之韵龚振总经理认为，众多直销企业面向公众市场开展营销 活动，有利于推进中国直销的主流化。

龚振认为，经过 直销业多年的努力，直销主流化趋势已从三个方面显露端倪，首先就是合法化。 “名正方能言顺”直销作为一种营销模式得到政府管理部门的认可， 这是身份的识别，也是迈入主流化的重要因素之一。其二就是直销从业人员的层 次发生了很大变化，无论是整体的文化素质还是消费能力都有了很大提升，直销 作为一种经营模式受到越来越多的高知识、高学历、拥有一定财富和社会地位人 士加入和认可。其三就是随着行业的不断发展、越来越受到媒体的关注。在以往 ，直销大多仅限于行业媒体传播，但近两年，我们发现，越来越多的大众媒体开 始关注直销行业，这点无疑是很令人振奋的，媒体的关注不仅利于行业的自律， 对于社会层面对直销行业也会有更公正的认可。

绿之韵 劳嘉副总裁对龚振总经理的话表示认可，她指出，在这个高速发展的年代，直销 作为营销领域重要的组成部分，在未来，直销模式的优势会愈加突出，我们相信 ，直销主流化的时代将会为时不远。▲