直报网北京1月2日电（秦永楠撰文）幸福是一种感受 ，当人们从外界所得能够产生快乐、安详、平和、满意等的心理；同时，也是当 人们追求自身目标达成理想状态时的喜悦的激情。幸福是人们对自己美好生活一 次又一次的满足的持续的状态，因此，幸福是一种人类的文化现象。作为市场中 的商业行为，也会产生幸福感，这种幸福可以称之为商业文化现象。

人员直销不仅仅是一种简单的销售行为，直销有别于其它销售 ，它有其独特的企业文化特征，或者叫商业文化特征。文化实际上是人类进步所 产生的行为方式和思维方式。企业文化当然也是一种商业行为方式和思维方式。 从人员直销的行为上来看，直销文化有这么几个层次：第一个层次叫做产品与人 分享，第二个层次叫财富与人分享，第三个层次叫做快乐与人分享。我们能看出 来，直销是一种给人尊严、快乐的方式，它使人觉得自己从一个普通人变成了一 个站在台上既能享受产品又能获得财富和快乐的人，而且是处于一种受人尊敬的 状态。

对于人的需求，最基础的是要满足物质需求，接着要 满足各种各样生活上的要求，再有就是要受他人尊敬。幸福也是一样的，幸福也 是有标准的，提高直销人员的幸福指数是非常重要的。一方面他们能够享受到好 的产品，收入能够提高一些，还有一个问题，就是直销还要给人带来尊严、受人 尊敬。直销人员得到奖品以后，已经有那么多收入了，下一步就是升级问题了， 所以提高幸福指数是非常重要的。

幸福的传递方式是直销人 员特有的，特有的企业文化叫作商业文化。其实所有的销售都应该是要提高人的 幸福指数的，但是直销有两点特别重要。第一点是幸福与人分享，站在台上领奖 的人都很普通，他们通过自己勤奋的工作，通过分享的方式给人们带来的不仅仅 是产品、财富，还包括受人尊敬，这是最高层次的幸福。用特有的方式来讲，它 是一种分享。以作为商业文化联合会的活动，也即《当代直销》杂志搞的一个活 动为例，叫“最受尊敬的企业”和“最受尊敬的个人”， 实际上就是在需求的最高层面上来做的，这也是人员直销所特有的。尽管直销人 员的命运非常坎坷，受到了种种的歧视和限制，仍有那么多人愿意来专门从事这 个职业，就是因为他们在这里确实分享到了快乐和幸福。

这几个层次，产品、财富，还有最高的层次——受人尊敬，得到尊严 ，尽管这个尊严可能是在一个小的企业里，但作为一个得到国家允许的正规直销 企业，加强这方面的建设是重要的选项。最受尊敬的评选，不但包括最受人尊敬 的企业和个人，而且包括最受尊敬的团队和系统，这样也有利于提高直销人员的 幸福指数。著名经济学家张维迎在《市场的逻辑》讲过，市场经济实际上就是把 个人财富和幸福的追求转化为社会财富的增加和社会进步。市场经济本身是这样 ，做销售的人员都是在做市场，在直销市场上，正好证明了张维迎在《市场逻辑 》里面所说的这个道理。

追求幸福和物质财富是人类的目标 ，直销的文化把市场经济的力量调动起来了。直销能够让这么多普普通通的人， 不管是男是女、是老是少，都能在追求财富和幸福中成长起来，给那么多的普通 人带来幸福，不但带来了好的产品，还能解决大家的就业和收入问题。这种销售 方式，给人带来幸福感，提高了大家的幸福指数，大家就能更快地认同这种文化 。

直销这种销售方式作为市场经济销售方式的一种类型 ，它的发展前景仍旧是非常广阔的。它有特定的产品，特定的销售组合，特定的 消费模式，有别于其它的销售方式，这方面会有一个很大的发展空间。对于直销 的未来，是大有希望的，正规人员直销不但可以使企业和个人的财富增加，还可 以提高每一个人的幸福指数，同时给社会、给整个我们国家带来更多的财富！▲