直报网北京8月15日电（易铁撰文）Citron香橼做空 外资直销，提醒外企在中国也该承担和本国同等标准的社会责任。

虽然做空的借口有些搞笑，做空目的和过程都并不高尚，可结果很可能 是个意外的惊喜。终于发现纠结的国内行业现状之外，还有另一个工具可以敲打 这些外资直销，这也算是洋为中用的一个新典型。

按经营 模式看，拿牌的外资除了个别一两个不惧香橼式做空，大部分外企只要上市都是 香橼们追逐的对象。安利在其中则是享受了最高待遇，居然有独立的反安利群体 存在，这种现象香橼们无需解释中国的法律法规，以西方媒体的春秋笔法，就足 够安利喝上几大壶。

无论在国内公关做的多出色，却不 能公关国外做空机构，资本的逐利性决定其追求的只是眼球效应以左右资本市场 ，不会在意那点公关费。收集外企的负面信息也没那么复杂，找找天涯逛逛贴吧 ，没准就能发现个反XX的QQ群，然后挑个最垃圾的系统进去了解了解，就很快见 效。这里提醒下做空机构，越是不发达地区直销违规现象越普遍，违规尺度也越 大，想找负面素材真可谓是简单易复制。

外企原本有自己 的企业文化，在国内的环境下只能改变策略，另一方面本土化的营销特色确实能 在短期内带来巨大收益，而这种灰色地带的操作更多源于模糊不清的法律环境。 为了赚点快钱外企一方面用各种公关手法瞒天过海，一方面把本土化的营销演变 的越来越魔鬼。从社会责任来说，所有的直销企业除了彰显自己捐款多少慈善多 少，几乎无颜面对自己奖金制度和直销难民。

有人说禁止下大 单是直销良性操作的必然选择，可每个行业会议营销中灌输的思想都是大单，没 有大量的大单直企怎么赚快钱？有人说直销是以产品为导向，可私下里几乎每个 直销员都在用暴利诱惑新的下线，因为在这个浮躁的社会中不诱惑就没有人会相 信暴利，而真正的灰色地带因此产生，因为任何法律法规也不可能监管到直销员 口头表达这个层面。

商业逻辑中卖家和买家永远是对立 方，直销企业却用各种洗脑制造了一个中间地带的直销人群体，他们在发展下线 的时候是用卖家逻辑说话，而面对收益的时候只能用买家逻辑，一群被洗脑的盲 从的逐利者，就这样浮躁的在这个行业里飘来荡去，而直企们却乐于他们自己流 失，把重复销售重复消费演变为杀鸡取卵，而且从未想过负责。

天天忙于作秀社会责任，却罔顾自己的经销商，一个直销企业最基本的 社会责任是让消费者买到物有所值的产品，其次是照顾好自己的员工和经销商， 再次才是慈善行为。你捐款再多也只是作秀式的社会责任，看看那些被伤害后不 人不鬼直销难民、跳蚤们，企业却能依旧自顾自的宣传自己捐款多少，这种全体 性的表里不一，已经完整的显示了整个行业的病态。

外企直 销公司，钱迷了双眼居然丢掉自己原本的价值观，在中国的体制下你可以公关得 手一次又一次，现在做空机构用你本国的价值观来恶心你，只能怪你自己咎由自 取。也怪不得安利在美国被罚款，号称最历史悠久的直销公司也不过如此，让人 们不由去想，是否全球直销都是这幅德行，看来做空机构找到了一群肥羊，不是 一只。

不去小心翼翼的控制欲望，不去理性的发展网络，如 何能让政府主管部门放心？如何会有机会放开多层次，跨越这个特殊法律环境下 的阵痛期？总有人说法律环境导致混乱，可体制的逻辑就是你先做好后开放，这 几乎是不可违背的现实。没有见过那个行业如直销行业这般整体性的黑白颠倒， 每天自顾自作秀慈善，自顾自激情演讲，几乎无廉耻可言。

直销发展中的事实存在的苦主、难民们，是不是也会像去年新闻里说的“ 血汗工厂打工妹高喊美国万岁”一样？

可惜，答案是不 可能的，因为他们被洗脑了。▲

责任编辑：王鹏娟