【中直社北京1月11日电 】（独立评论员  赵桐）在刚刚结束不久的“十八大”的核心议题中，除了进一步强 调了反腐等重要问题外，就是民生议题。而且在“十八大”报告中我们欣慰地看 到了政府对“居民收入倍增计划”的详细表述，报告指出：“要千方百计增加居 民收入，必须深化收入分配制度改革，努力实现居民收入增长和经济发展同步、 劳动报酬增长和劳动生产率提高同步，提高居民收入在国民收入分配中的比重， 提高劳动报酬在初次分配中的比重。”不仅如此，“报告”还对2020年全面建成小康社会进行了清晰的 描述，“建成”这一关键词实在让我们看到了本届政府的信心和决心，从而也把 中国推向了一个崭新的“民富时代”。

我以为，“民富时代”的到来将会极大地促热中国直销业。因为， 这一时代的来临意味着国民收入将会逐步均衡地普遍提升，而且，寻常百姓对直 销产品已不再陌生，无论是民族直销品牌还是外资及境外其它渠道进入中国市场 的直销产品都已走进国民的视线和生活中。加之国民保健意识的普遍性增强，使 得百姓持续购买直销产品的比重将大幅度加大，重复消费成为可能，进而会刺激 直销行业的良性发展，这是中国进入“民富时代”将促热国内直销业的最直接因 素。此外，阿桐再从其他几个方面简单分析一下“民富时代”促热中国直销业如 何成为可能。

政府越加大监管力度，百姓对产品的消费越有安全感

不可否认，直销正逐渐成为保健食品、化妆品、日用品等产品的主 要营销模式，而由于直销具有口碑相传的特点，过去一段时间里，以次充好、夸 大其实的现象频频发生，在这样一个现实状况的洗礼中，老百姓对保健品消费的 心理和行为也逐渐趋向理性化，也更加重视保健品的安全性，对保健品功能的诉 求也更加明确。另一方面，我们看到政府也逐步加大了对保健食品行业的管理和 规范，2005年 出台了《保健食品注册管理办法》、《禁止传销条例》和《直销管理条例》，政 府监管力度的加大，使得百姓对直销产品的消费也逐渐恢复了安全感和信任度。 纵观历史，每当政府对某一行业加大监管力度之时，也是这个行业被重视和推动 发展的时期。

市场巨大的潜力给了直销企业足够的信心

我们知道，保健食品在直销企业中占有极大地比重，而中医理论是 华夏儿女的传统文化，在国民消费者心中也是根深蒂固的。所以，不但国内直销 产品蕴含着中医文化，外资直销产品也融入了中医的精髓，如仙妮蕾德、优莎娜 、嘉康利等很多美资企业的产品都渗透着中医理论的精华，如此，才不至于让这 些外资直销产品在中国水土不服。十三亿人口的中国，基数之大，这就保证了市 场发展的潜力。另据预测，2015年 我国营养与保健食品产业将达到1万亿元目标。相关信息表明，政府还将重点推动研发和生 产优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等，这些政策无疑为直销行业 发展注入了新的动力，并提供了机制性的保障。这些利好信息，不能不说将带给 直销企业足够的信心。

“民富时代”激活国民生活品质和消费热情

从最初的解决“温饱”到“全面建设小康社会”再到如今的“全面 建成小康社会”，这其实就是国民生活品质的提升过程。为了让国民有一个舒适 的生存环境，本届政府也特别将倡导“生态环保”提到了新的高度，这是对国民 的负责，也是对地球家园的负责。当然，生活品质的提升还包括很多方方面面的 改善，这其中一个尤其重要的方面就是“人体环保”，就是时下人们非常热衷的 “健康养生”，这也给直销业带来了新的机遇。而“民富时代”的到来恰恰可以 让更多的国民投入到“健康养生”的时尚生活中，从而将激活国民对相关直销产 品的消费热情。消费人群数量的不断增加在拉动市场需求的同时，也将拓宽消费 者需求的多样化和多元化，从而会促进直销细分市场的逐步建立和完善。有数据 显示，中国目前健康产业年产值约5600亿人民币，这的确是一块诱人的巨大蛋糕。

所有的证据都在向我们显明一个事实：“民富时代”将促 热中国直销业。阿桐在此想问一声行业的朋友们，你准备好了么？愿你赢在这个 难得的时代！▲

责任编辑：王鹏娟