【直报网2月27日讯】（胡远江撰文）中国直销行业在参与推动社会公益文化教育和实践中，始终站在社会前列。每一家直销企业就像接种了直销与公益的双重基因一样，会做直销，往往也会从事和参与各种社会公益活动。在中国直销与社会公益这块版图上，直销企业不仅参与各种公益活动，同时还在不断传播公益思想，推动整个社会的公益力量。这种参与和推动，同样也是中国直销行业巨大的正能量展示，我们没有理由不正视、不重视。

一、直接推动和参与社会慈善与公益行动

1.每年推动和参与数百个爱心慈善活动

梳理中国直销行业每一个年度内的公益活动，我们可以发现几个非常鲜明的特点：第一，每个年度参与各种固定形式和非固定形式的社会公益活动，这已经成为所有直销企业的一项年度重点工作；第二，直销企业每个年度参与的社会公益活动，虽然在项目设计和选择上有自己的范围，但就整个中国直销行业而言，它却几乎渗透到社会的各个领域。第三，在中国直销行业中，越来越多的直销企业开始建立自己的公益慈善基金，它每年都可以对相关公益慈善项目进行投放，建立了一整套科学的工作流程。

2.每年推动和参与国家重大民生公益项目

在中国直销行业各企业所参与直接推动的社会公益活动中，不仅有常规活动，更有非常规的重大活动。在这些重大公益项目中，涉及内容也非常广泛，如环保公益项目、西部救助项目、关注中国农村留守孩子的学习与成长公益项目、中国航天事业发展公益项目、中国贫困地区建设的公益项等等，不一而足，他们充分展示中国直销行业参与中国公益活动的深度、广度和高度。

3.自然灾害救助与公益项目的常态明星

在中国直销行业所直接参与和推动的慈善公益活动中，它还有一个非常显著的特点，这就是在我国遭受重大自然灾害时，各直销企业总是行动快捷。不仅企业参与，更加重要的是，每个企业的直销从业人员都能够积极跟进。在此过程中，他们或者捐钱，或者捐物，或者自动组成志愿者队伍深入灾区，在一线参与各种救灾活动和灾后的各种重建工作。

二、启蒙公益思想，培育公益习惯

1.把爱心教育作为所有从业者的必修课

在中国直销行业中，很多直销企业在企业文化乃至核心价值观方面都把“爱心奉献”作为主要内容，这就使得企业在整个直销运行中都在展示和传播一种爱的文化，而直销企业的所有从业人员自然成为这种“爱心与公益文化”的长期接受者和传播者。正是在这种基础上，中国直销行业在改变着今天中国成人教育的短板内容，“爱心与公益教育”成为这种教育的关键词之一。

2.十年如一日让志愿者成为行业公益标志

中国直销行业在志愿者观念教育和行动推动中始终走在前列。之所以出现这种情况，主要有三个方面的原因：第一，志愿者行动由于在国际上已经先行，所以一批国际直销企业进入中国后也随之把志愿者行为带入了中国。第二，志愿者行动在直销企业中，最早更多的表现为内部参与。第三，在中国直销行业的志愿者活动中，随着时间的推移和直销行业志愿者意识的提升，很多直销企业开始引导志愿者参与到各种社会活动中。

3.用公益行为带动城市与整个社会

中国直销行业的诸多企业不仅创新了一些非常经典的公益活动项目，同时还不辞劳苦，投入专门人力、物力和财力推动这些公益项目的执行和落实。这些活动每开展一次，就会对于活动开展城市乃至整个社会产生积极而巨大的影响，这种正面影响甚至惠及后人。▲

作者介绍：胡远江，北京大学环境学院特邀研究员，国家商务部培训中心特聘营销学教授，CCTV专访学者，中国直销问题研究专家，中国市场学会直销专家委员会秘书长。先后出版个人专著《中国商界红灯区——传销》、《重点能治双赢制》、《中国直销立法中18个核心问题及其解决思路》等20余部。■

（原标题：直销业推动社会公益文化 应正视行业正能量）

责任编辑：王鹏娟