【直报网12月25日讯】（黄虎山博客）宣传，是一种专门为了服务特定议题的讯息表现手法，用于企业或产品上时，通常被称为公关或广告，是运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。吹嘘，意为夸大地宣扬，夸张地宣扬或编造优点、长处，对人或事过分的吹捧。​　　

这是从百度词条里搜索出来的宣传和吹嘘的意思，大意如此，之所以列出来，是因为下面要谈的关于直销企业的吹嘘和宣传。​　　

生活中，我们经常会遇到这样一种现象，电视上或报纸上充斥着许多虚假广告，亦或遇到一些推销者吹嘘某种产品。不胜枚举。也许有很多人听之动心，掏腰包购买。但是后来发现，产品没有说的那么好，方知受骗，生气的骂几句就算了，表示不再上当，不甘心的可能诉诸法律解决。​　　

每行每业都需要做宣传，但很多还未获牌的直销企业，更热衷于吹嘘。吹嘘企业，吹嘘文化，吹嘘领导，吹嘘产品。为了给企业造势，制造噱头，不断的吹嘘，不惜夸大其词，无中生有，这种哗众取宠的吹嘘，人们也见怪不怪了。还有的直销企业国内立足尚未稳，就已经放眼世界，扬言要开拓海外市场，并且声称已在海外做好了勘察，这都是噱头，吹嘘，糊弄忽悠人的。有的更是壮志凌云，要快马加鞭的冲进世界五百强。其实世界五百强并不是你想进就想进的。还是脚踏实地，不浮不躁，勤勤业业的做产品为上策。​　　

记得《射雕英雄传》里面有一段情节，令人印象深刻。西毒欧阳锋给一条受伤的鲨鱼喂了他独家秘制的毒药，鲨鱼服毒后，回归海里，便传染给了另外的鲨鱼。其实，吹嘘的结果，也类似。接受者一旦受骗，必定会迅速传播给其他人，与鲨鱼不同的是，别的人再不会轻易上当。​　　

大跃进时期有一副壁画，许多人都能够记得，画面里有一头肥猪，一个人骑在上面，图上有诗为证：“肥猪赛大象，就是鼻子短，全社杀一口，足够吃半年。”现今社会也算科技发达，一头猪一两家人吃也吃不到半年，若果“全社杀一口，足够吃半年”，相信现在的猪肉价格也不会飚那么高了。这种肥猪只有在日本和美国的动画片或科幻片中才能看见。之所以举这个例子，便是想说明，其实那也是一种吹嘘，完全不顾实际的吹嘘。​　　

可见，这些吹嘘，完全忽略了劳动人民的智商，不了解国情。我国目前的主要矛盾是人民群众日益增长的物质文化需求同落后的社会生产力之间的矛盾。更有作家戏谑说，我国的主要矛盾已经是人民群众日益增长的智商同官员们日益下滑的道德之间的矛盾。玩笑归玩笑，不过，现在的人民大众，真的不再像从前那样懵懂，是有判断力的。正如有人说，把群众当傻子的人是最大的傻子。​　　

吹嘘，只能让人感觉假，不相信，第一印象就不好。心理学研究表明，第一印象在很大程度上影响人们以后的交往方式和行为。做一个简单的假设，某男子去相亲，两人相见，女子一开口就吹嘘说“爱因斯坦发明了电灯泡”，试问，这男子此时会做何感想？这就是第一印象，你说男子以后还会相信这女士品学兼优，见识广博吗？除非这男子也认为爱因斯坦发明了电灯泡！​　　

所以企业的吹嘘，即便你现在把产品卖出去了，把名声扬出去了，但是将来收回的却是声名狼藉，人们的不信任。更有甚者，那种完全不负责任的吹嘘，直接让人误会是传销，这无疑是给直销行业抹黑。​　　

我们也看到，有的企业的吹嘘，不惜贬低同行的竞争对手，恶意造谣中伤，借以提升自己的名头，然后大肆宣扬自己的产品。优秀的企业家都知道，做最好的企业，做最好的产品，一定得尊重竞争对手，因为好的竞争对手不是敌人，而是朋友，有竞争才会进步，而不是靠恶意的诽谤，这样的做法只是显示出这个企业的肤浅和无能。​　　

直销企业要花大力气做宣传，但是不能将宣传变成吹嘘，吹嘘不是宣传，它是直销企业的一剂毒药。正如这两个词本身的感情色彩，宣传是中性的，而吹嘘是贬义词。▲

（原标题：黄虎山：直销企业的“吹嘘”与“宣传”）

责任编辑：小申