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赵剑钟:一路向好的中国直销 为何搞成一地鸡毛(3)

时间:2016-06-20 09:45来源:当代直销 作者:当代直销 点击:
加快直销行业的供给侧改革 中国直销病了,再不治就晚了! 俗话说兵马未动,粮草先行,直销行业要做好供给侧改革,首先得政府给与政策、法律法规以及

加快直销行业的供给侧改革

中国直销病了,再不治就晚了!

俗话说“兵马未动,粮草先行”,直销行业要做好供给侧改革,首先得政府给与政策、法律法规以及环境的支持,如何让行业健康有序发展,就需要政府做好加减法。

供给侧改革的“加法”是指补齐短板,扩大要素供给,发展新兴产业,加强政策制度协调性,为经济增长提供支撑。具体表现在以下几个方面:

1、加强直销立法。虽说国家颁布了《直销管理条例》,这些年来直销也在不断发展,但由于没有将直销行业的发展用法律形式加以规范,导致直销行业在发展的过程中存在着不少问题,从而致使不少人听到直销就“谈虎色变”。所以,希望政府在现行两部关于直销的相关条例基础上制定并出台《直销法》。旨在规范直销企业经营行为的同时,也规范相关政府部门的执法,达到以市场为主体,规范企业、消费者和执法机关各自的义务和责任的目的,让直销行业健康有序发展。

2、开放直销产品种类限制。现有直销产品的同质化越来越严重,各种概念不断充斥市场,但大多数产品大同小异、千篇一律,无法脱离固有的直销产品圈。这就意味着直销企业在现有的框架内,若继续在现有的产品格局中推出新品,那么大多数产品都很难成为市场上的“独一无二”,品类创新迫在眉睫,企业亟需寻求突破。虽然,在前些日子,商务部和工商总局联合发文,将家用电器纳入到直销品类,但在目前这种严峻的形势下,进一步扩大产品范围对直销行业的发展显得尤为重要。

3、加大传销打击力度。目前,传销违法犯罪活动已成为社会顽疾,并有愈演愈烈之趋势,对社会的危害也越来越严重。所以,在立法上对传销违法犯罪行为相关规定进行修订,加大治安处罚和刑罚力度。对传销组织应大小两头打,从治安到刑事,明确对各层级传销人员的处罚标准。

供给侧改革的“减法”主要是指,政府简政放权、给企业松绑,给企业减负,激发微观经济活力。具体表现在以下几个方面:

1、加快推进简政放权。从申请直销牌照的程序来看还是比较复杂,需经过层层政府机构审批才能获得授牌。当然,遵循严格的审查程序进行严格的把关是必须的,但审批机构也太过于繁多,重复审核陈出,间接地提高了企业进入直销行业的门槛,效率大打折扣,在某些时候还会影响到企业进入市场的黄金时间。

2、剔除“害群之马”。直销行业的“敌人”,除了传销外,理应还有内部的“害群之马”。俗话说“一颗老鼠药,坏了一锅汤”,在直销市场上就有不少企业频频踩法律红线。因此,针对频频以身试法的直销企业,政府就应该加打惩处力度,要舍得下“狠手”,该摘牌的就得摘,以此维护直销行业内部的健康良好环境,促进行业健康有序发展。

总而言之,一路向好的中国直销为何就搞成了一地鸡毛?中国直销的病根不除,遑论行业发展的光明前景?政府能不能拾起去除病根的这把刀,直接关系到这个行业的生死存亡。

作者档案:

赵剑钟:资深媒体人,拥有丰富的品牌管理和市场营销实战经验,为多家知名企业的品牌管理顾问。在过去10多年的媒体生涯中,创办了内衣行业权威刊物《内衣风》,在广州日报集团信息时报社历任记者、编辑、经济专刊中心副主任兼3C周刊、商周刊、财金周刊主编。现任第一直销网执行董事兼CEO。▲

(原标题:赵剑钟:一路向好的中国直销 为何搞成一地鸡毛)

责任编辑:小申

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