【中直社北京3月19日电】（第一财经日报　刘琼）回忆起2003年参加第一届直销产业论坛时，国内直销业内人士王军（化名）表示，当时的心情就像非洲草原的土拨鼠一样坐立不安，因为开会前一天还被很多职能管理部门约谈，可见当时整个行业的形象有多不好。

而截至2013年2月，商务部直销行业管理信息系统显示，从2006年发出第一张直销牌照至今，获得直销牌照的企业已有33家。世界直销协会联盟的最新数据显示，2011年中国直销企业营业额达到1625亿美元，占全球直销企业营业额的11%，排名仅次于美国（20%）和日本（16%）。

今年1月，大连美罗药业（600297.SH）旗下子公司吉林省美罗国际生物科技股份有限公司（下称“美罗国际”）刚刚获得2013年第一张直销经营许可证。除了美罗药业，广州药业（600332.SH）、康美药业（600518.SH）等都公告称拟试水直销。

不过，“申请直销牌照比申请IPO还要难。”王军对《第一财经日报》表示。此外，中国直销行业还一直受到传销的困扰，而在正式发牌后的这7年，有企业因违规被摘牌，也有企业主动退出，身在其中的企业也呈现出不一样的走势。

冰火两重天

“2012年宏观经济形势不好，欧美直销行业增长平稳。”但是港资直销企业无限极的一位高层对记者表示，包括无限极在内的多家直销企业在华均保持高增长。据相关资料统计，金日、隆力奇、嘉康利（中国）、中脉科技和罗麦业绩上涨都超过100%。

“一方面是由于中国的市场容量大，以及中国消费水平的提升推动了行业增长。”上述人士表示，另一方面由于中国直销行业监管严格，目前仅对33家企业有限开放，而市场需求却在增长，此外，直销行业的经销商可以说是门槛较低的个人创业项目，在经济形势不好的状况下，会有更多的找工作或兼职的人群加入到行业中，推动了销售的增长。

另据直销行业杂志统计，2012年，中国50家主流直销企业业绩达942.61亿元。其中33家拿牌企业业绩为903.91亿元，17家准直销企业为42.6亿元。业绩前5强为安利、完美中国、无限极、玫琳凯和新时代健康产业集团。

近年来，安利、玫琳凯中国区的销售额都超过其全球市场的三分之一。多家公司也都加大了在华投资力度，加速布点分公司和研发中心。

如新大中华区总裁范家辉表示，会扩大在中国的实体店数量，2017年之前将店铺和销售支援网点的数量增加3倍，并完成建设在上海投资达3.5亿元的大中华创新总部园区。玫琳凯大中国区总裁麦予甫也表示，随着杭州分销中心及二期工厂的建立、新建合资彩妆公司等一系列计划，2012年一年在华投资额便达7亿元，超过此前全部投资额。