辉煌逝去　曾经的化妆品巨头好景不再

雅芳曾是世界上最大的美容化妆品公司之一，于1990年进入中国，产品涉及护肤品、时尚内衣、健康食品等多个领域。2004年创下在华销售额24亿元的佳绩。但之后欧莱雅等化妆品巨头在中国一路高歌猛进，雅芳的业绩却每况愈下，同比下滑达20%。2013年初，雅芳中国关闭了广东、福建、河南等多个地区的分公司，未来仅在每个省、直辖市和自治区保留省会城市一家分公司，并涉及裁员100至200人。对此，雅芳中国回应称，虽然分公司数量有所减少，但不能称为“裁员关店”，而是公司的架构优化、合并重组。

虽然雅芳中国如是回应，但是业绩的下滑，专卖店生意的下行，贿赂丑闻、收购风波和大量裁员，都在诉说着雅芳的风光不再。曾经拿到中国政府颁发的第一张直销牌照的雅芳，曾经名噪一时的国际化妆品名牌，逐渐成为了中国消费者的记忆。

据分析，雅芳的衰落，有外部市场竞争的加剧的原因，更是因为雅芳经营模式的混乱。2009年之前，雅芳一直为传统的零售模式，那时，消费者在超市、门店及批发市场等地都能看到雅芳的产品，也就是说那时雅芳产品的覆盖面很广，而且，对于广大的消费者来说，那时产品的价格也不高，是大众都消费得起的。从2010年开始，雅芳转变为专业线，很多集中在美容院销售，同时产品的价位也变得比较高。

在海口多家雅芳的专卖店，记者都看到了门口的招聘美容师或是雅芳美容的广告牌。但转型后的雅芳经营情况却让这家化妆品界曾经的大姐大越发的头疼。一方面，进入专业线并非易事，由于是半道进入，雅芳并未开拓出很好的市场。另一方面，由于高价位的转变，让雅芳原本的消费者流失到了其他的品牌上。专业线市场没有打进去，传统的零售日化线市场也丢弃了，这就导致雅芳的日子越来越不好过。

然而，雅芳中国在声明中还表示，除了关闭分公司，今后还将通过一系列措施重点扶持以专卖店模式为主的零售业务，这意味着雅芳未来又将重新回归专卖店战略。