杭州小女孩爱心打伞却是保险公司的活动传播

一则新闻被广泛转载：一名女清洁工中暑后，昏倒在广州市天河区东圃客运站附近的黄村东路。其他路人只在观望，不敢贸然施救。这时，一个跟妈妈路过的小女孩停了下来，用自己的雨伞遮住了女清洁工，稚嫩的声音说道：“妈妈，快救人！”年轻的妈妈迟疑了一会，最后还是把小女孩拉走了，留下一把伞，撑在地上。在网络上，能看到小女孩所撑的伞上，有一个“感恩漂流·爱心伞传递”的logo。经查，这把伞来源于当地某保险公司。

以上这些营销炒作都具有相同或类似的特点，我们可以从几个要素简单的识别出营销炒作：

1、炒作的事项往往具备不可追查性，很难在后期找到目击者或者相关的证据，也就是常说的不可回溯。如优衣库这个视频显示的事件是春天，基本超出了营业场所监控保存时限，可以做到查无对证。

2、事件的发生地点或时间无从查找或者被莫名其妙的引向某个特定的场合，也许寻找的过程就是营销的真实目的，或者发现的地点正是营销的指向。在挖掘机和带着身体旅行的传播中，故事里都会出现友加的身影，并且都是通过这款软件达成的“交易”，等于是给感兴趣者提供了照葫芦画瓢的路径。

3、传播是突然发生的，而且传播的速度极快，各路大V参与的程度很高并密集，敏感内容却被传播平台迟迟不予处理。大多数文字或视频都在深夜或凌晨突然发生，于早晨发酵疯传，在社交媒体上被大量不同的人进行转发和恶搞。

4、在事件的传播过程中，不时出现某品牌的LOGO或广告语，或者背景上显示，或者与某品牌谐音，甚至是某品牌的代言人或即将发布的产品有关。某演员主演的电影要上映，此前就传播了其出轨的谣言，在传播与辟谣之间吸引大家的眼球。当年在微博上寻找世界杯丢失的电脑炒作中，无时无刻不显示出某品牌的标志。

5、事件具有争议性，并且网络上会出现截然不同的评论声音，不管是支持还是反对，都显得具有组织性，在网络热度减小之后会有新的相关热点出现或被人再次挑起。

在我们这个信息泛滥的时代，人们拥有太多的媒体通道，如果一个营销活动不能出新出奇就没有办法获得理想的社会关注度，也就不会有多大的影响力，作为商家和营销策划公司自然会想尽办法的进行创新，所以各种炒作也就不可避免的发生。只是，这种炒作总是要有底线的，只想要社会传播效果，却忽视了社会的公序良俗，甚至可以践踏道德和法律，这样的企业即便获得一时的兴旺发达，未来也会被消费者所抛弃。▲

（原标题：如何识别无底线营销炒作手法？）

责任编辑：小申