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乱象丛生 警惕微商变传销

时间:2015-09-08 17:26来源:中国工商报 作者:龚苹 点击:
时下,不少微商团队在发展代理的时候,打出的口号颇为诱人,比如“做好了月入10万元”“108天买奔驰,6个月买房”等。微商虽然是一种新型商业模式,可是打出这些口号的商家,怎

乱象1:朋友圈卖面膜的悄然消失,源于恶性竞争

乱象2:微商“杀熟”,消费者投诉无门

乱象3:微商存在存货、乱价、挣快钱、团队乱、不持久等五大“痛点”

乱象4:几家不同的海外代购使用同一张商品图片

【直报网9月8日讯】(中国工商报 龚苹)时下,不少微商团队在发展代理的时候,打出的口号颇为诱人,比如“做好了月入10万元”“108天买奔驰,6个月买房”等。微商虽然是一种新型商业模式,可是打出这些口号的商家,怎么看都有传销的影子。

行业乱象

“最近皮肤干燥,昨晚做了姐姐送的面膜效果很好。”发言下面是两张皮肤嫩嫩的人像图。该条评论下面紧接着是点赞,还有朋友在下面追问面膜品牌和如何购买——去年下半年开始,很多使用微信的用户都会在朋友圈里或多或少遇到这样的面膜推销。但有心的人会发现,最近朋友圈卖面膜的越来越少了,几乎一夜间都悄悄消失。

究其原因,竞争激烈只是一个方面,更重要的是,很多店家为了增加销量,已经有了一丝传销的味道——他们利用网络发展下线,业绩好就可以升级为代理级,很多代理商为了提高自己的级别不惜用欺骗、过度宣传的手段发展亲朋好友作为下线。这种杀鸡取卵的营销方式必然无法持续。

朋友圈卖面膜只是微商乱象的一个缩影。许多微商夸大或造假的宣传手法、产品质量问题、打传销擦边球等各种问题,广受外界质疑。不少消费者抱怨,现在的微商不少都是“杀熟”,碍于朋友面子,加上投诉无门,很少会去追究。甚至一些公众和观察人士认为“微商必死”,熟人信用一旦被透支,整个商业模式就会崩溃。

微商存五大“痛点”

曾创下4个月回款3亿元的行业纪录、被誉为“微商代言人”的韩束微商CEO、极享科技创始人陈育新,日前在2015中国(成都)移动电子商务年会上抨击微商存在存货、乱价、挣快钱、团队乱、不持久等五大“痛点”。

陈育新介绍,2013年以来,微商经历了三大风口:2013年产品功效风口,只要产品好用品质好,就可以出爆款;2013年至2014年明星风口,只要明星用过的产品大家就跟风买;2014年的品牌风口,传统品牌进入。

在这三个风口的繁华间,微商也最终在2015年遭遇了最大一次考验:由于微信朋友圈渠道的不可控性,导致了传销这幅“毒面膜”找到了新的滋生温床,肆意伤害终端用户。陈育新认为,微商业态必须解决两个问题,即稳定和放心。

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