【直报网北京2月25日讯】（南方都市报）2015年末，直销企业的业绩报告可算是引爆了直销业内的座次之争。依照《2015年直销企业业绩报告》来看，2015年全年直销行业年增长率达到19%，不过行业继续向好的同时，直销巨头座次却罕见地出现大变化。多年来稳坐冠军宝座的安利被指因营收下滑19.86%，跌到第二，无限极则首度成功赶超。

安利相关负责人接受记者采访时称，安利在经历长期快速发展之后，业绩出现一定幅度整固调整，是企业正常发展的周期性表现。

依照上述报告，截至2016年1月20日，我国共有71家企业正式获得直销牌照，其中有67家企业已经开展直销业务，他们在2015年创造了总计1929.2亿元的业绩，比2014年的1621 .15亿元业绩净增308.05亿元，增长率达到19%。

但值得注意的是，国内直销行业的冠军之位却出现了首次易主。报告显示，多年来稳坐冠军宝座的安利，由于下滑了19 .86%，以230亿元的营收跌到了行业第二，行业第一则被无限极以260亿元的业绩拿下。完美则以225亿元的业绩继续排第三。

而安利也向记者发来《关于2015年度安利业绩传闻的声明》。该《声明》强调，由于数据来源不统一，且大多并非源自直销企业的官方渠道，各媒体的预测结果出入很大。而且，就算是各企业正式对外公布的经营业绩，也会因结算周期、计算方式和统计口径的不同而很难直接进行比较。因此，各媒体基于这些不确实数据做出的各种排名、分析和评论，均缺乏可信度。

不过，记者也注意到，上述《声明》同时也坦言，近两年，安利在经历长期快速发展之后，业绩出现一定幅度整固调整，但这是企业正常发展的周期性表现。

事实上，不仅是安利业绩出现了调整，直销整体19%的增速其实同比2014年，也有放缓。同样是来自前述世界直销(中国)研究中心的报告2014年全行业比2013年增长仍在26%以上。

一位不愿具名的直销行业专家指，导致这一原因，除了宏观经济走势以及移动互联经济模式对传统直销倡导的“人与人”线下生意的冲击外，就是“泛直销”模式对传统直销市场的分流。据悉，所谓的“泛直销”是指借鉴直销的机制，例如奖励机制、企业文化、招商模式等，基于移动社交经济大趋势而设计的营销新模式。有鉴于此，这一模式正在呈现新一轮向上的发展趋势，目前包括安利在内，多个直销巨头已经在借新战略调整期，积极拥抱新技术、新经济、新世代，以期加速转型。▲

（原标题：无限极PK安利—世界最大的直销企业首次失冠）

责任编辑：小申

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