【直报网北京11月2日讯】(信息时报)弹指一挥间，信息时报“中国力量总评榜”(下简称“中国力量”)至今已走过十年。十年间，信息时报不仅见证了中国时尚和直销行业的发展历程，也以华南主流媒体的身份，记录了中国传统零售业在面对互联网冲击下的转型发展、记录了直销行业立法十年后，日渐规范化和法制化的管理、记录了新零售模式的出现，打破了线上线下壁垒……

本周，由《信息时报》倾注十年时间打造的品牌活动“中国力量--2018中国时尚/直销产业总评榜”正式开启。本年度“中国力量”将以“致敬·启航”为主题，对过去十年里零售、商业、时尚、直销等行业的变革和迭代进行总结，并探索未来十年这些行业的全新增长点。

为此，信息时报商周刊接下来将以“每周一期”的系列专题形式，梳理2018年度中国时尚和直销产业的发展格局，关注变革力量，见证前行脚步。此外，借“中国力量”十周年的契机，信息时报还将邀请各专业协会、商会以及商家、专家、学者代表组成评审团;由广大读者、消费者及网民组成大众评审团，对企业成长轨道、口碑信誉、企业品牌号召力、影响力，以及社会贡献等方面进行考评，并在本报微信公众号发起话题和粉丝团投票。届时，信息时报将根据评选结果，于明年初在广州地标性建筑——广州塔(待定)举办“2018年中国力量十周年时尚盛典暨颁奖典礼”。

记者了解到，在本届中国力量时尚盛典现场，除了揭晓总评榜中的各个奖项，还将上演一场精美绝伦的视觉盛宴，其中包括中国风主题秀。据了解，中国风主题秀将展示中国风设计元素、宫廷珠宝饰品、复古箱包等中国风设计元素的产品，更真实地呈现中国传统文化的魅力，同时将展现特色主题秀，展示当下的时尚潮流风范。

行业篇

2018年已进入尾声，这一年，商超、日化、直销行业都发生了什么大事件?这些行业正经历着什么变革?为此，本期“总评榜”的“开山之作”通过梳理，为您一一道来。

购物中心：广州新兴商圈成“香饽饽”

第一太平戴维斯报告指出，预计至2019年，广州非核心商圈的购物中心建筑面积占比将由目前的56%升至62%，新增优质零售物业主要分布在白云和番禺等新兴商圈。

记者注意到，由于广州传统商圈的商业项目趋于饱和且新兴商圈潜力巨大，许多企业不约而同地把目光放在了周边的新兴商圈，今年年初开始多个商业项目接连进驻新兴商圈，新兴商圈也呈快速发展状态。今年年初，位于琶洲商圈的六元素·体验天地和金沙洲商圈的万达广场摩登世界接连亮相，位于金沙洲商圈的永旺梦乐城也将于下月正式入市，位于白云商圈的百信广场西区、广州北的云门NEW PARK、琶洲商圈的保利广场也将于年底或明年初亮相。而今年广州核心商圈商业项目和开业和调整，仅3月底珠江新城商圈广州k11的开业和10月底环市东商圈保利中环广场升级调整为保利时光里·广州。

但值得注意的是，随着广州零售市场不断发展，未来大量新增供应下，市场竞争也将日趋激烈，但由于新兴商圈对商业培育比核心商圈难度更高且时间更长，因此对区域内的租金和吸纳压力将加大，培育期能否顺利过渡对自身持续发展尤为关键，故新兴商圈中的现有优质商业应当加快业态升级和品牌调整的步伐，深耕体验消费，凸显品牌个性，以保持项目的竞争力。

日化行业：赢中国市场者赢天下

在日化行业，无论中外品牌，都将高端产品线作为发力点，而他们也纷纷将高端市场的目标瞄准了中国市场。比如，爱茉莉太平洋集团旗下定位最高端的美妆品牌雪花秀，为了打开中国市场，将其在韩国经营了12年之久的文化公益品牌推向海外市场，其中率先落地中国市场，并成立了“清华大学雪花秀非遗保护基金”;花王集团旗下的乐而雅也将定位高端的“宠爱肌”新品卫生巾率先带入中国市场。

不仅如此，在化妆品领域向来不高调的花王集团突然在今年连续调整品牌战略，旗下的佳丽宝于今年9月，在中国内地发布价位不低的“SOFINA iP”美容液，还于近日宣布了旗下高端品牌“SENSAI”、“KANEBO”进入中国市场的计划;无独有偶，同为日资品牌的资生堂，旗下超高端品牌CPB近日首次启用中国面孔，邀请章子怡作为其全球品牌大使;而欧莱雅集团，也在年初的战略大会上宣布，在中国市场，将重点发力旗下两大中国“土生土长”品牌羽西和美即……

可见，中国市场对于日化行业的格局有着举足轻重的影响。这从各家发布的财报便能略窥一二。以资生堂为例，在其年中财报显示，上半年，中国市场以占总销售额32.4%的幅度领跑其他版块。

不同与其他行业，日化行业的“话语权”长期掌握在外资品牌手里。直到近年来，在“中国力量”的见证下，立白、蓝月亮、丹姿、上海家化、伽蓝集团等本土品牌也开始崛起，而随着外资品牌越发对中国市场重视，“近水楼台先得月”的本土日化品牌自燃也不甘落后，纷纷寻找新的增长点，并逐渐在中国市场与外资品牌“平分秋色”。比如，广州轻工集团在今年联合调查机构发布的《广货2.0：广州老品牌调研报告》，宣布旗下的浪奇、双鱼、555等老品牌“换新装”向年轻人市场靠拢;上海家化旗下的佰草集创新研发出“干面膜”，美加净则紧抓“大白兔”IP，跨界推出“大白兔”造型及口味的润唇膏;立白则跨界“大健康”领域，建立广州医药港，并在日化领域提出打造“绿色家庭”的健康战略……种种创举让本土品牌不再“大隐隐于市”。

直销行业：

个性化营销

寻求新增长点

随着微商、电商等互联网平台崛起，直销企业面临的挑战层出不穷。过去，直销企业单靠一款爆品就能打天下的时代终将不复返。数据显示，2013年，直销行业的增速达到38.55%，创历史高峰。从2014年开始，直销行业的增速开始下滑。到2017年，90家拿牌直销企业业绩规模达到2205.5亿元，年增速却仅有6.55%，增速首次低于GDP增速。

世界华人直销大会执行秘书长胡军说：“2013年后，新拿牌的直销企业每年的业绩都难以突破10亿元，三分之一的直销企业业绩在下滑，如何寻求新增长点成为当务之急”。

为了寻求新的增长点，2018年直销企业一方面通过数字化战略，开展电商业务，将社群经营、网红直播、抖音营销相结合，例如三生正是通过在直播平台上以内容营销以及抽奖等形式，实现与会员进行互动、沟通，进而拓宽新营销渠道。另一方面，直销企业还通过采用年轻化心态对企业的改革进行创新，在今年如新推出的千禧节上，大胆邀请年轻艺人毛不易作为出席嘉宾，而事业模式和产品也根据千禧一代创业的需求，打造更加多元化的年轻平台。

(原标题：直企个性化营销寻求新增长点)

责任编辑：小宇

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