【直报网北京5月26日讯】(创业最前线)曾经，“在保温杯里泡枸杞”的段子风靡一时;现如今，大把吃保健品才是年轻人“正经”养生生活的标配。

随着国民健康意识增强，保健品行业也开始崛起。尤其在疫情爆发后，人们对健康的需求出现井喷，中国保健品行业或将迎来“黄金年代”。

保健品“再抬头”

又是加班晚归的一天，虽然已经是晚上11点，95后女生张小雅(化名)刚回到家还未洗漱，就立刻进入淘宝直播间，花3885元抢购了某品牌的“AG抗糖饮三盒+白肌饮1盒”套装，比平时便宜了465元。

张小雅向「创业最前线」表示：“我从两年前开始吃保健品，主要都是一些女性专用的复合维生素、抗糖丸、抗初老等产品，一年在这方面的花销达到1万元以上。因为疫情，我还花了1000元给全家买了维生素类保健品，来增强免疫力。”

受疫情催化，保健品品牌重点发力线上，纷纷开发新产品以刺激销售。

在京东上，今年第一季度营养保健品类销量增速显著。1-3月，国内自营的益生菌品类成交额增长超过200%，进口自营抗氧化品类成交额同比增长近200倍。

此外，京东上众多国内外保健品大牌成交额高速增长，如FANCL HealthScience 同比增长25倍、Swisse同比增长13倍、萃益维(CENOVIS)同比增长10倍。据公开数据，一季度有累计150多个营养保健品类商家入驻京东。

今年春节期间，苏宁易购的保健品销量同比增长128%，而且购买者以30-34年龄段的“家庭主心骨”为主。

实际上，在保健品营销渠道中，直销渠道已经趋于饱和，而电商正迎来快速增长期。据业内人士透露，2018年，我国保健食品销售渠道结构直销占47%、线上占31.9%、药店占8.3%、商超占2.5%。

「创业最前线」在淘宝和京东网页端搜索“保健品”，分别均弹出100页产品。按照销量从高到低排序，前者排在第一位的是一款减脂胶囊，显示有10万+人收货。后者是汤臣倍健健力多氨糖软骨素钙片。

淘宝截图

传统线下渠道也享受到了当前的市场红利。「创业最前线」走访了立汤路附近的一家百康药房，发现店里有汤臣倍健、纽斯葆、果维康、K-MAX(康麦斯)、高远牌等保健品，其中汤臣倍健的品类最多。店内工作人员表示，疫情发生后保健品的销量和咨询人数确实比以前要高。

中国食品产业分析师朱丹蓬向「创业最前线」表示，中国的保健品行业在后疫情时期会走向规范化、品牌化和规模化，头部企业得到的红利会越来越大，新进的品牌也会享受到这个红利。

此外，消费者对于保健品认知的专业度也越来越高。以前的消费者只有健康意识，却缺乏专业健康知识。通过这次疫情的科普，中国消费者对于保健品将有一个全新认识，这也会对行业迭代起到促进作用。

“疫情对于保健品行业的影响肯定是利好的，因为大家对于自己健康的关注度变得很高。这个行业的景气程度和朝阳程度很高，不过现阶段国内保健品市场还属于比较混乱的阶段，以后行业发展空间相当大。”天风证券食品饮料首席分析师刘畅向「创业最前线」表示。