直报网北京4月16日电（直销博客网报道）2012年3月，安然在山东济南体育馆隆重举行直销牌照的揭牌仪式。八年的期盼与努力，安然终于获得了商务部颁发的直销牌照。安然，也以其崭新的姿态出现在了人们的视野里。

品牌升级，逐上台阶

2012年是安然的“服务年、质量年”，在与北京中医药大学达成战略合作意向之后，推出了四款新研制的保健食品。产品的质量，产品的科技含量，产品的创新，是企业的立身之本，而对品牌的打造，更是企业竞争之魂。对于直销企业来说，尤其如此。在2012年规划中，安然也提出了“品牌升级”的概念。品牌的升级，一是产品质量的升级，二是品牌宣传的升级。安然总裁助理苏永涛告诉笔者，按照公司目前的发展，今年会先通过行业媒体加强企业宣传，再联手地方媒体，预计在2013年到2014年，将会向更大的媒体门户投放广告，助威品牌宣传。

4月中旬后，产品价格普遍上涨

做好品牌的宣传，对企业的发展来说至关重要，也为经销商更好的开拓市场提供了帮助。安然除了即将隆重推出的四款新保健品以外，笔者也注意到其美白滋养护肤系列产品将于4月13日后涨价。原价2620元/套（内含7种产品：美白滋养洁面乳、美白滋养保湿水、美白滋养精华、美白滋养眼霜、再颜修复粉底液、美白滋养日霜、美白滋养晚霜），将调为2900元/套。纵观目前的直销行业，直销产品的价格本来就不占优势，涨价无疑会对市场造成一定的影响，而一线的经销商又会有怎样的反应呢？笔者带着这一疑问，询问苏永涛，他坦言：“美白滋养护肤系列产品涨幅10%左右，现在威海用工压力大，公司成本的增高，产品原材料价格也在上涨，这是导致涨价的原因。国内的通货膨胀有目共睹，经销商们也理解，因此不会影响经销商和市场。”另外，他也向笔者透露，公司的产品会普遍涨价。

精英加盟，壮志踌躇

安然在3月份举行的月度营销会议上，梁浩副董事长曾强调：公司董事会今后将从思想上不断解放自己，吸引更多有能力的人才加盟安然。直销牌照应该是吸引人才加盟一个公司的首选条件之一。安然获牌，无疑是企业实力和潜力的最好证明。当然，如果一家企业要想走得长远，所能开拓天地的大小，取决于人才。王莹与周华利的加盟，可见安然“招贤纳士”的决心。

然而据笔者了解，王莹是做传统行业的，鉴于直销行业的特殊性，传统做得好，未必能够在直销行业有作为。苏永涛的一番话消除了笔者的疑虑，“王总原来是做制药行业的，现在出任安然执行总裁，主要负责的是产品质量管理这块。”他表示，在产品管理这一方面，王莹有很强的经验，足够胜任。

而对于另一位新加盟的营销总裁周华利，他本人拥有15年的直销企业管理经验。苏永涛向笔者介绍道，周华利曾经在完美做过，有丰富的直销企业管理经验，他的加盟，“这是公司长远发展的要求。”

两位重量级人物的加盟，展现了安然“管理升级”的理念。

在中国直销行业，直销团队流动性大，直销牌照也是绝对的稀缺资源。伴随着安然公司的获牌，无疑会获得一些直销团队的青睐。当笔者问到“最近有没有新的团队加盟”时，苏永涛的回答显得比较保守，不过还是表示，公司现在也在同一些团队接触，具体的细节，还不便透露。

牌照已发，有望两月后在商务部网站公布

对安然来说，3月3日是个幸福与荣耀的日子，山东省商务厅副厅长现场宣读安然获牌批文。这一消息，振奋了安然的市场，各直销体系的招商会也开展得如火如荼，都为2012年的业绩冲刺呐喊。不过，时过一月，商务部直销行业管理信息系统网站尚未公布其获牌的信息。对此，苏永涛解释道：“公司现在还在准备服务网点的报备，大概两月之后完成。到时，商务部网站将会公布。”

直销牌照已是囊中之物，新的旅程也正缓缓起航。据行业媒体估计，安然2011年的业绩是1亿，至于2012年业绩的预期，苏永涛没有给出标准的答案，只是委婉地向笔者说，获牌后，公司肯定会有一番作为，“公司高层并不想求快，而是选择理性的发展，脚踏实地的发展。”没有行业中经常所闻的豪情壮语，或许这一份脚踏实地的作风，也从另一个侧面反映了公司稳中求胜的发展态度。▲

责任编辑：朱启新