格局生变：“洋退民进”初现？

2014年，日化行业却似乎正在酝酿一场大变局——一边是，本土品牌立白高调发布新VI（即企业视觉识别系统）及“大日化”战略；另一边是，欧莱雅同时宣布对本土品牌美即的收购获中国商务部批准，并将继续推进收购步伐。

值得关注的是，不久前，先是进入中国多年的美资化妆品品牌露华浓宣布退出中国市场，随后再有欧莱雅宣布在中国放弃旗下的卡尼尔品牌。

“中国日化行业将迎来大变局。”徐之伟向记者分析指出。他表示，从露华浓到卡尼尔，近日来外资日化品牌撤出中国的消息屡见报端。由此不难看出，在国产日化品牌不断崛起与网络代购发展壮大的冲击下，外资品牌在大众化妆品市场的处境日益严峻。

“一些外资日化巨头财报显示，在华增长放缓。与之相对应的，是一些本土品牌正在上位崛起。面对这种局面，隆力奇加快转型升级，坚持差异化的核心竞争力。不仅要在中低端产品领域与国外品牌进行竞争，也要在中高端市场上与国外品牌展开交锋，积极参与市场竞争。”徐之伟告诉记者。

数据显示，近两年日化外资巨头的力量下滑，本土品牌却处于一个旺盛增长的阶段。截至2013年上半年，中国市场上的洗涤用品、尿布、牙膏份额中，本土日化品牌所占份额已达到45%。

或许正如那句俗话：三十年河东，三十年河西？▲

责任编辑：小昆